洞察

品牌的本質存在於人們心中，STP的價值不只是幫助品牌找到位置，更是提醒品牌不斷透過「選擇」去聚焦，把有限資源投注在最能打動顧客的地方。當品牌能在變動的市場中，持續與顧客同頻，就能在他們心中鞏固地位，讓這些人持續、堅定地選擇你，品牌也因而能夠獲得長遠報酬與生命力。

當你聽到「Just Do It」、「Think Different」、「Because You’re Worth It」這些經典品牌語時，或許第一反應是：那是廣告標語。但事實上，這些簡短卻有力的字句，背後都源自品牌更深層的靈魂 —— 品牌要旨（Brand Essence）。

從iF設計獎獲獎產品展，一探究竟現在的設計趨勢與潮流，看看時下最熱門的設計作品有哪些，並從中看見了一些特別的品牌定位。

品牌的感性價值是指品牌在消費者心中所引發的情感反應和聯想。這種價值能夠深化消費者與品牌之間的連結，增強品牌忠誠度。

品牌命名是所有品牌元素中最核心的。理想情況下，一個品牌命名應該要容易被記住，高度暗示產品類別和差異化定位，本質上是有趣的且具有豐富的創造潛力，可以轉移到各種各樣的產品和地理環境，具有持久的意義和相關性，當然，在法律和競爭上都必須受到強有力的保護。

後疫情時代，在疫後新市場中消費者的價值觀和品牌偏好發生了顯著轉變。從追求CP值到渴望個人化的品牌體驗，設計趨勢也隨之演變。透過真實、獨特、多元及永續的品牌設計，企業不僅能建立深厚的情感連結，更能在新市場中脫穎而出。

傳統的極簡主義風格似乎已經過時，Bold Minimalism（大膽極簡主義）結合了極簡主義的簡潔性和直接性，並以更多的色彩、更大膽的形狀和更強烈的對比，為設計注入了全新的活力和勇氣。

品牌與顧客互動的過程深受個人生活體驗和環境時空背景影響。讓我們一同探索經典品牌是如何與各世代互動的吧！

B2B 生意當然也可以作品牌。但得想清楚溝通的權益關係人、溝通的重點內容，同樣得建立客戶有共感的價值主張、甚至能影響內部團隊、並準備與顧客一同面對未來。

Process 特地採訪長期合作夥伴、有事影音製作人洪立和 Process 普羅品牌台灣分公司總經理 楊淑燕和創意總監 葉信鋐，聊聊聲音識別在品牌建構上的重要性和創作分享。