紅酒零售商與紅酒生產商

葡萄酒零售商von Salis總部位於瑞士格勞賓登州,為客戶提供來自世界各地的葡萄酒,涵蓋超過2,300多種葡萄酒。 除此之外,von Salis所賣的葡萄酒中包括由格勞賓登州地區種植的葡萄釀製而成的自主葡萄酒品牌。使其擁有葡萄酒零售商和生產商的雙重定位,對於品牌而言,企業內部和外部的定位都不清晰。

紅酒零售商

挑戰

品牌重塑的目的是使溝通更加清晰。 確保在不同的溝通環境下,von Salis的兩種業務都能在不同溝通環境下發揮其全部潛力。von Salis是以葡萄酒零售商的身份還是以生產商的身份發聲,這些都需要體現在設計中。

解決方法

首先,我們徹底改變了葡萄酒零售商的形象。 根據具體使用情況,動態商標的使用可以是符號、也可作為靈活的背景。 葡萄酒的故事、產品和資訊都是在這個商標衍伸背景下所呈現的。 這方法打造了一個完全符合新品牌理念的充滿活力的形象。von Salis成為一個探路者、合作夥伴和專家,能以簡單的方式呈現葡萄酒世界, 也就是所謂的“葡萄酒成為舞臺上的核心要角”。

插圖

全新的品牌無時不散發著生動的樂趣與活潑的氛圍,自由地放縱感官饗宴。
來自日本的藝術家Satoshi Hashimoto以插圖突顯了這些積極的聯想, 使新定義的品牌價值化為現實,並以生動活潑的方式將其傳達給員工和客戶。

配色方案

柔和樸實的von Salis配色方案由五個主色所組成,每個顏色組分為兩個不同的亮度層級,商標則以黑色或白色混搭而成。

字體與排版設計

引人注目且迷人的手繪字體能恰當地運用於不同素材,舉凡名片和卡車防水油布等材料,意象活潑的襯線字體Domaine Display和無襯線字體Calibre作點綴在不同材質上,交織了無數的美好畫面。

數位呈現

von Salis在官網和線上商店中進行了大改造,以提升顧客的正向購物體驗和清晰的葡萄酒概覽。你想要的是一款烈酒還是優雅小品的酒? 各種條件過濾都能幫助消費者找到愛好的酒種。

產品品牌

在Maienfeld、Jenins、Malans、Zizers以及被稱為BündnerHerrschaft的Grisons,我們發現同樣獨特的裝飾一次又一次地出現在新建築和歷史建築上, 這些被稱為sgraffiti的是這個地區建築文化的一部分。 圖案、門廊、窗戶和山牆裝飾都是抽象的,例如和三角形或圓形相符的圖形和飾物, 將四種不同葡萄酒區域中的每一個分配出一個特有的五葉草圖案,並用作區分基本設計組件。 因此,個別葡萄酒品種和定價組的分類醞釀了簡單卻真實的圖形組合。 最重要的是:即使每個瓶身都是獨一無二的,von Salis葡萄酒系列卻能展現出各種排列組合的和諧度。

分類系統

普羅品牌使用了創意分類系統創建超過25個葡萄酒標籤。三種不同葡萄酒類別中,每一種都使用顏色、文字和符號組合以便於分類,每個瓶子都具有獨特的設計,同時也構成了葡萄酒系列的一部分。

“普羅品牌清晰地對我們的形象做出了區別,並以非傳統的方式傳達葡萄的起源。 酒瓶瓶身真切且充滿啟發的設計完善了感官的沉浸式體驗。”

Salis AG董事總經理DanielHürbi

美酒和開放式葡萄酒

我們開發的產品識別和名稱簡單而不失現代感,就像葡萄酒一樣:“純粹的優質葡萄酒”,用於更精製、淬煉的葡萄酒和“純粹的暢飲葡萄酒”,適用於現代特色葡萄酒。 各種字體樣式用於象徵葡萄的混合,例如條紋就象徵著葡萄種植的地層。

包裝

來自葡萄酒產區四個符號的組成提供無限組合的模版,代表著不同形式的葡萄酒包裝可以交互排列或彼此並排,無論組合如何都能確保其和諧形象。

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌定位

命名

編輯設計

包裝設計

產品設計

企業設計

數位品牌建構

動態設計

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