瑞士餐飲連鎖店與普羅合作,共同發展Marché Mövenpick食品服務理念的定位, Marché 現有的價值通過Movenpick的理念得到了強化, 嶄新的品牌專注於愉悅和精緻的感覺。

插圖

新的Marché Mövenpick商標,經由瑞典藝術家Klas Herbert的手繪插圖交織出了品牌嶄新的樣貌。 從菜單展示板、餐桌菜單、包裝到咖啡杯 – 簡約的黑色線條圖始終貫穿其中。

配色方案

大膽,清新脫俗的綠色是Marché Mövenpick的主色。 綠色主要與中性色相結合,如白色,黑色和灰色,再以明亮色系做重點強調。

字體與排版設計:

引人注目的無襯線字體Alternate Gothic No2是house字體,並搭配系統字體Georgia,運用於主要訊息溝通。而裝飾字體Handsome Pro的手寫感更完善了品牌字體與設計,這種字體用於品牌故事的闡述。裝飾線與日式的虛線相結合,為圖像帶來更為精緻和結構化的感覺。

配色方案

與攝影師Klaus Einwanger合作創作,豐富多彩的食物圖像傳達了Marché Mövenpick美食的大器、精緻和市場新鮮度。 與此同時Klas Herbert的插圖等俏皮有趣的元素也突出了“手作坊“的感覺。

“以企業設計非常有效地展現出Marché Mövenpick新的品牌定位。”

Marché International首席行銷長Carolin Versteeg

包裝

外帶的產品也完美展示其品牌形象。 我們發展了簡單易用且靈活的包裝設計,並已將其作為許多不同種類包裝的基礎。

圖標與標示

我們發展了一整套圖標。創建了一個清晰易懂,佐以簡單的箭頭的作為指導系統。整體設計基於主要字體Alternate Gothic No. 2,並將品牌設計中的虛線作為重複使用的元素。

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

企業設計

招牌設計

品牌定位

包裝設計

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