KKL Luzern 靈感的浪潮

對KKL Luzern品牌再造的目的是更新、精煉品牌定位並重新設計品牌。 靈感的浪潮是對音樂實時律動的視覺描繪,使體驗成為新品牌形象的焦點。

歐洲登峰造極之作

在近二十年的歷史中,KKL Luzern一直是歐洲最著名音樂廳泰斗,品牌形象借鑒其指標性建築和音樂廳的世界級音響效果。 KKL Luzern在此期間也有了許多顯著的進展,除文化活動外,提供會議場所與餐飲服務也成為KKL Luzern的主要服務內容。

過去,KKL Luzern沒有完全傳達這一發展,且幾乎沒有證據表明客人和活動團隊可以在KKL Luzern享受啟發靈感的時刻和感受不同的體驗。 因此我們在品牌重塑中作出了巨大的改變。 我們的目標是更新和精煉品牌的定位,以便我們重新設計品牌。

品牌價值

我們透過與主要利益關係人的個人訪談以及與各種活動嘉賓和訪客的諮詢,進行了360°全方位分析。 利用這些資訊來確認場地的獨特優勢和長期潛在的成功要素。 在一系列的工作坊討論後,我們將這些內容濃縮為品牌定位的四個關鍵面向:“完美的主辦方”,“創意的先驅者”,“位於盧森的世界級機構”,“深具經驗的夥伴”。

視覺的體驗

描繪“靈感”這一主題的方式之一是通過關鍵視覺的體會,即“靈感的浪潮”,在數位的環境中呈現內容時,其流動感將適時讓受眾感受到音樂實時律動的視覺轉化。 整個設計從商標開始就採用模組化結構,靈活性十足且自然地響應互動。

深具巧思的排版

實際表現和情感享受間的平衡不僅來自視覺和配色的組合而已,還來自排版。

“”新的品牌形象在各個方面都是完全令人信服的,並將這個著名的機構巧妙帶進了數位化的時代。

Evolution, not Revolution,“Hochparterre雜誌 Lilia Glanzmann“

模組化與更靈活的KKL

模組化與其靈活的設計結構使之便於運用在所有接觸點,從平面和影片到線上空間的使用,以適合上下文的方式保持一致並符合品牌定位。

牆的藝術

生動的視覺效果使音樂能夠被實際感知,並投射到KKL Luzern的建築。

此案例運用的核心能力領域

品牌定位

品牌策略

品牌再造

數位品牌建構

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