THERMOS 膳魔師家電系列 – 以廚房為本拓展的品牌策略組合

真空保溫品牌的領導者

於1904年創立的膳魔師,是全球最大的專業家用真空不銹鋼品牌,其技術與銷量居全球之冠。於1995年進入中國市場,2015年由普羅操刀策劃中國市場品牌定位,如今已成為家喻戶曉的知名品牌。

近年面對保溫杯品的競爭日益劇烈,膳魔師本著品牌使命願景的初衷“成為消費者第一個聯想到的廚房用品品牌”,發展出數個品牌策略組合,極大化消費者的品牌心智佔有率(Share of mind)。作為膳魔師落地中國以來長期的合作夥伴,膳魔師於此次的專案,希望能透過與普羅團隊的協力合作,為家電產品提供專業的品牌策略、品牌定位以及品牌設計。

母品牌精神的延伸

專案初始,即面臨一個關鍵的選擇題,應該為這組家電重新建立全新的品牌?或是將膳魔師的品牌標示延伸至此家電系列?

普羅經過母子品牌架構的梳理,認為家電產品應延伸膳魔師既有品牌標示,同時將原有的品牌核心價值,創新、信賴、關懷、環保,透過嶄新詮釋應用於家電產品的品牌價值中。

瞄準新世代的簡悅家電新生活

在家電系列的品牌定位方面,普羅應用全套的定位策略系統分析;首先進行量化市場調查分析,制定兩個關於家電的重要元素,“使用頻率”以及“專業程度”,對標精準的使用族群,與競爭品牌的領域,為膳魔師的家電品牌制定動態市場定位。

透過膳魔師品牌核心價值的重新詮釋,新的家電品牌透過“原材,膳魔師,生活體驗”的簡單三步驟,將“簡。悅生活”展現於消費者面前。品牌的核心標語:“簡單生活帶來愉悅體驗”,也引領出整體的品牌形象。透過包裝充滿動感的視覺傳達,消費者能夠直觀感受到膳魔師家電產品為其生活帶來的生活體驗過程。包裝採用:食材>膳魔師家電>食物,一個過程形式的展現。並在主視覺上,以帶入霎那動作人與食物的互動,在靜態影像上,呈現“即食”的動態感。

品牌標誌延伸出具有強烈品牌特色的識別系統

在視覺系統設計上,普羅以膳魔師品牌標示的斜角結構應用於平面的輔助圖形設計上,整體的幾何結構角度皆來自品牌標示的角度延伸,與THERMOS的品牌標誌相互呼應,更加強化了品牌設計的視覺一致性。幾何結構在品牌系統上深具彈性,可極大適應到未來家電產品尺寸多元的需求。

產品系列的縱橫整合

除了全套的品牌識別系統,另一問題解決是同一品類的的產品,有不同系列的需求。因應家電產品SKU複雜多元的現況,普羅化繁為簡,針對產品雙系列設計易於識別同時具有品牌一致性的色彩系統,應用於全系列的產品應用設計上。 Classic系列以及Homestyle系列的色彩系統讓消費者可以輕易的區分出兩個系列的區別。

具有一致性的設計溝通策略

膳魔師家電系列的視覺系統進一步延伸應用在網頁視覺、印刷品、產品展示設計以及電商平台的設計;具有識別性以及系統性的視覺設計。

透過品牌策略與設計的發展,普羅幫助膳魔師家電系列進行品牌升級,建立更明確完整的品牌視覺系統、更精準的客戶區間以及更有效的品牌溝通。幫助膳魔師能夠在競爭激烈的環境下,成功打入小家電的市場,幫助膳魔師家電在品牌版圖的擴展邁向另一個巔峰。

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌定位

識別系統

圖標設計

品牌再造

顏色系統

包裝設計

影片設計

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