餐桌上的信仰

primona夢幻雞致力於生產頂級且純天然的雞精與雞肉,並將「提供顧客最極致的服務體驗」奉為圭臬。primona夢幻雞因百貨通路要求需具備品牌識別才能上架販售,於是進行品牌設計,並於海內外註冊商標,從此走向品牌之路。經過多年經營,「夢幻雞」站穩腳步,並計畫進軍國際市場。

國際市場經營策略

由於經營策略的調整與市場的擴大,原有品牌識別與設計在完成階段性任務後,已不敷下階段的應用。因此,Process普羅品牌協助「夢幻雞」執行品牌再造,以符合未來品牌拓展所需。

此外,進一步訪談國際市場的目標客群後,一致認為原本的英文名稱「Foolish Chicken」無法傳達上述訊息,因此決定調整英文命名。

有如太陽般卓然不群

為了拓展品牌至國際高端市場且徹底傳遞品牌的珍稀性,普羅梳理其品牌策略、淬煉品牌核心價值、重新發展英文命名,並以其獨特獲專利的「圓型雞精塊」作為靈感來源,做為品牌識別設計概念之基礎,搭配簡約細緻的線條體現雞精的精緻珍貴。識別上以深藍綠色為底、金色為主的搭配,象徵品牌有如太陽般卓然不群的高雅形象。

榮譽獎項

2020 德國國家設計獎 – 優勝, 2019 iF Design 設計獎, 2019 荷蘭 Indigo 設計獎 – 金獎, 2019 亞洲設計大獎 – 優勝, 2018 韓國 K-Design 設計大獎 – 優勝, 2018 台灣年度十大設計作品, 2018 亞太設計年鑑-作品入選

設計特點

primona的品牌再造工程,目標是「提供顧客最極致的服務體驗」,也考量到使用層面與品牌未來的發展與運用,因此從品牌識別設計、包裝、門店空間到服務流程都是精心設計安排的。我們以代表產品雞精的”圓形”的設計語言來強化品牌識別與產品之間的連結性,並呈現出如太陽般卓然不群的精神。包裝設計則是考量到其包裝、攜帶與保存的流程,使整個體驗流程更加順暢且彈性。門店設計採簡潔、高雅且明亮的風格,讓顧客更聚焦其服務體驗與產品上,透過此次的品牌再造工程期讓primona成為雞精品牌劃時代的領導著。

「不僅為傳統的雞精送禮文化,增添新意,還能為品牌考慮到未來的發展空間,是一段非常完整的品牌再造計劃。」

Brain 動腦雜誌

「普羅品牌在過程中伴演著良好的傾聽角色,釐清我們不清楚的問題。」

primona 夢幻雞 品牌總監 - 黃永春

新的設計不僅將品牌形象從傳統帶到現代,更具有引領至未來的力量。品牌標誌中的圓形象徵符號,吸引人且具代表性,明顯地源自圓形的滴雞精塊,看起來明澈且友善,其優異的樣貌成為業界的參考指標。

German Design Award 德國國家設計獎評審團

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌定位

命名

顧客旅程分析

品牌溝通

品牌再造

企業識別設計

空間設計

包裝設計

編輯設計

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