TRACEY CHEN 檀僖珠寶

Not only a gift, but a blessing

TRACEY CHEN 設計師同名品牌,2014年成立品牌,於西門誠品與上海日月光中心設有專櫃,堅持真金真鑽真寶石的高品質原則,希望落實「名貴寶石、實在價格」,讓每個人都值得擁有一件特殊意義的珠寶、更可傳承。面對台灣市場充斥著設計師品牌與知名國際珠寶品牌林立,TRACEY CHEN 期待異軍突起、以高品質產品力,秉持「真我、真心、真情」的核心價值,吸引白領市場青睞。

單點思考 品牌樣貌未展現出核心價值與態度

品牌個性不突出,尚未抓準目標消費群喜好(如喜好時尚、或有態度的品牌)。因此,找出最適當的市場定位、再定義品牌面貌,以符合此族群的需求和喜好,是必要的功課。而行銷工具的設計,多為單點思考,缺乏整體的品牌運用與管理規劃。

建立鮮明品牌個性 呼應消費者的時尚喜好

普羅協助定義品牌面貌發展,依據消費者需求喜好與品牌核心價值,優化原有品牌標誌,以TRACEY 的 T 與 C 為設計基礎,結合閃爍的形象,表現出自信耀眼奪目的瞬間、人與人之間的交織和心意的連結。搭配簡約俐落的字體設計,呈現TRACEY CHEN 珠寶洗練的工藝感 ; 識別色彩以亮藍色的底色加上銀色的主色構成,銀色呈現 TRACEY CHEN 品牌的自信、優雅內斂;亮藍色的底色在銀色的襯托下顯得格外清新與雅致,呈現品牌透過內在散發出獨特且真誠自信魅力的形象。 在明確定義品牌風格、發展輔助圖形、品牌顏色、輔助用色、中英文字體等品牌元素後,增加各消費者接觸點使用的豐富度,成功展現更有個性與態度且具一致性的品牌形象,更實質幫助內部團隊的落地使用與管理。

此案例運用的核心能力領域

品牌識別設計

 

品牌再造

 

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