時刻分享澳門美味

十月初五餅家誕生於澳門一條逾百年曆史老街十月初五街。昔日的十月初五日街繁華興盛、車水馬龍,穿梭於喧鬧的老街上,朦朧的餅香不時傳來,咬一口便是濃香四溢,讓人難以忘懷。時光沖刷下的老街,蘊藏著一代又一代澳門人的美食記憶。十月初五餅家由此得名並創立品牌,傳承澳門古法制餅工藝,臻選品質食材,嚴格把控食品安全,配合現代技術的運用,讓舊時光的美味一如既往的驚艷,與大眾時刻分享澳門美味!

老品牌國際化

經過10多年的品牌經營,十月初五品牌在國內市場上享有高知名度,並且深受消費者的認可與喜愛。但在歷經了市場環境的不斷變化,消費者對品牌與產品的要求也在不斷升級。十月初五的品牌形象與產品包裝隨著時光的推轉也日趨顯得老舊,因此希望通過品牌重塑,將一個更活力、更國際化的品牌呈現給大眾,也希望藉此獲得更多新一代消費者的青睞。

傳遞精緻活力感

因此十月初五邀請了Process普羅操刀此次的品牌重塑。我們在進行了深入的市場分析及消費者洞察後,為十月初五的品牌發展制定了策略方向。同時也幫助十月初五梳理出“貼心、品質、分享、創新”的品牌核心價值觀,並以此為基礎在品牌視覺識別、產品包裝上進行了全方位的革新,並創造了全新的品牌標語”時刻分享澳門美味”。

十月初五品牌標誌的靈感來源於品嚐中的餅食,看似盈月又刻意或缺,滿載對故鄉的思念。進化後的品牌標誌保留了原有的概念,整體風格化繁為簡,外觀更富簡約現代感。同時使用了更加明亮的顏色基調,傳遞出精緻活力的感覺。

香氣流動的感官形象

全新的品牌標誌中也進一步延伸到品牌輔助圖形的應用上。我們從品牌標誌中提取了“餅香環繞”的概念,將餅食香氣流動四溢的感官形象化。這一輔助圖形將整合應用於所有的品牌溝通渠道及應用物中,讓十月初五的品牌形像從視覺上形成一種更完美的連貫性、統一性。

運用插畫表現迷人的城市風情

插畫通常會比照片更有力地表達品牌的個性和視覺特徵,因此我們邀請澳門本土知名插畫師梁達鴻為品牌發展了一套全新的澳門插畫。運用現代水彩畫的技法,將澳門標誌性的建築融合在街景長卷中,澳門迷人的城市風情與鮮活的生活記憶都盡現於此。

全新包裝

基於品牌重塑後製定的品牌調性,Process普羅發展了一系列全新的產品包裝。我們從傳統色彩系統中汲取靈感,以沉穩溫暖的顏色為主基調,並在此基礎上加入插畫元素,藉以增強消費者對產品的認知度。

立足澳門,放眼國際

十月初五的品牌變革與迭新遠不止於此,未來十月初五將放眼國際市場,朝著更精緻的品牌風格前行。面對日新月異的市場變化,十月初五也將在產品研發上不斷推陳出新,推出符合現代國際化與健康訴求的風味小點。

此案例運用的核心能力領域

品牌重塑

品牌策略

企業識別系統

包裝設計

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