THERMOS膳魔師 – 優質產品傳遞品牌核心價值

THERMOS®膳魔師,源自對於人的關懷,為人類生活創造無限可能,帶給人們更健康便利的生活,並讓地球的能源與資源耗損速度減緩,是一個為了人的需要而存在的品牌,其核心價值為「環保」、「創新」、「關懷」、「真誠」。

在產品開發方面,THERMOS®膳魔師也希望能根據品牌核心價值發展出品牌樹架構,作為未來產品設計的依據。

 

發展品牌產品樹

Process普羅協助THERMOS®膳魔師執行保溫瓶身圖案發展,從了解產品的競爭對手開始,再針對目標客群進行問卷調查,了解其對THERMOS®膳魔師四大核心價值的聯想,最後與品牌核心團隊舉辦設計共識會,完整地發展出品牌樹概念。

 

圖地反轉 ╳ 社會關懷

Process普羅依循品牌產品樹的架構,並在「創新」和「關懷」的脈絡下,發想相關的設計主題。

鎖定大眾關懷的流浪動物和瀕危動物為「關懷」主軸後,選擇以「狗與貓」和「台灣黑熊與梅花鹿」的組合,運用圖地反轉的「創新」技術呈現於瓶身上,新奇的視覺效果能引起使用者與同儕間的注目與討論,進而喚起對社會議題的關注。

由於人的知覺具有組織性,頭腦會將視覺對象由背景中獨立出來;獨立出來的部分即為「圖」,周圍的部分則是「地」。運用圖地反轉這樣的認知錯覺,在設計上需要更多的巧思和技術,也多了觀賞的樂趣。

Thermos 透過品牌力量共同守護瀕危動物

為協助膳魔師實現企業社會責任的宗旨,普羅與其協力共同以發揮公益精神守護瀕危動物為核心精神,發展雪豹系列商品,透過品牌影響力喚起公眾對於這群即將消失的生物的關注與了解。

真空保溫瓶的領航家

創立於1904年的膳魔師是全世界最大專業高真空不銹鋼家庭用品系列製造及銷售集團。年產銷售量獨占全球的30%以上,居世界第一。目前,膳魔師集團在世界各地擁有21個製造及銷售廠商,分公司和分銷處遍布世界超過140個國家。在中國共有300多家自營零售門店,深耕消費者市場。

精益求精的企業社會責任

於1995年進入中國市場,膳魔師如今已經是一個家喻戶曉的品牌。在品牌發展成熟的同時,膳魔師尋求更高的企業目標,秉持企業社會責任的精神,希望透過品牌的力量帶給社會正面影響力。

瀕危動物的覺醒

以企業社會責任的角度為出發點,普羅協同膳魔師以公益力量守護瀕危為核心,透過WWF協會公佈之全球四大瀕危動物,選擇雪豹為主題,發展出關於雪豹的系列產品。與國際公益組織“世界自然基金會”合作,希望藉以喚起人們的環保意識,減少一次性塑料瓶的使用,共同保育瀕危的野生雪豹。

 

即將消失的半隱身形

通體雪白帶有深色斑紋的雪豹,是中國境內的野生瀕危動物。黑白簡約的雪豹形象,帶有水墨之妙的中國元素。在純色的瓶身上,雪豹簡化為單一的黑色,以半邊臉龐的形態浮現於上;翻轉至瓶身的後方,則是通過同色異材質的方式,若隱若現的雪豹腳印。透過這樣半隱半現的設計,意圖提醒人們雪豹即將消失的警訊。

公益力量守護瀕危

膳魔師在中國知名電商平台京東進行雪豹杯產品眾籌期間,完成了496%的項目銷售目標,同時雪豹杯也獲得了“2016年家居風尚大獎”的肯定。

基於雪豹形象延伸出的相關用品,強化此系列產品以及公益項目的推廣力。時至今日,雪豹杯依然是膳魔師銷售最好的商品,透過品牌力量喚起社會對於瀕危動物的認識以及了解關注,也提升了品牌的公益形象。

此案例運用的核心能力領域

品牌概念與設計

瓶身設計

包裝設計

品牌策略

產品架構規範

圖像規範

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