為日常生活中的小奢華新添光彩

Mövenpick餐廳與許多人的故事和回憶交織在一起。該餐廳是一個受歡迎的聚會場所,在這裡您可以享受辛辣的咖哩和蘇黎世牛柳等豐盛的經典佳餚。但是傳統品牌Mövenpick餐廳在瑞士人民未來的生活中扮演了甚麼角色? Mövenpick Schweiz AG的母公司Marché International找來了Process普羅進行品牌重塑,成功綜合傳統美食和現代休閒餐飲之間的差異。

插畫

新品牌散發著對生活的熱情,慶祝般的享受和感性。 日本Satoshi Hashimoto的插圖畫強調了這些正向的聯想並呈現其著名的Mövenpick經典菜餚如韃靼牛排和開胃的Riz Casimir。

色彩世界

茄子、覆盆子、桃子色和黑色是Mövenpick餐廳的主要顏色。 它們還輔以其他經典顏色,如金色和灰色,波爾多和米色。

文字設計

Canela Bold此一既現代又經典的字體,是企業內部進行各種溝通時使用的字體。插圖與字首略微傾斜的文字模組相結合的設計,帶來了傳統與輕盈感受。 Canela Bold與無襯線Thesis Sans Semi Light是相輔相成的搭配組合。

品牌圖像

產品圖片傳達了Mövenpick餐廳的傳統和珍貴的烹飪工藝。 運用簡單構圖的對比式圖像表達菜餚完成的時刻,同時強調新鮮的意象。這些圖像是與攝影師Tina Stürzenberger共創完成的。 此外,還使用檔案照片和圖片系列,講述不同場景的故事。

新的外觀營造出一種開放、簡單和懷舊的情懷。 在這裡,我們的客人可以享受風格,享受日常生活中應得的休憩。

Fabio Malizia, Brasserie Baselstab 董事兼區域經理

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌定位

企業識別設計

品牌重塑

品牌溝通

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