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儘管市面上過往普遍缺乏男性專屬保養產品，HODRMEN男研堂從一條男性洗面乳起家，結合創辦人自身醫藥背景，研發出適合亞熱帶男性膚質的系列清潔保養產品。在創立的短短數年間，以活潑的品牌溝通策略和形象吸引年輕消費者，創下每年千萬以上的銷售額，除了搶占台灣市場，也拓展到東南亞，目標成為亞洲第一的男性保養品牌。

台灣走上國際的企業數不勝數，但就歷年Interbrand的全球最佳品牌排行，卻鮮有任何一個品牌上榜。其實台灣有豐富的製造、醫療與服務業優勢，蘊藏實力的隱形冠軍比比皆是，但願意發展品牌的卻屈指可數。也許Interbrand所欲提醒台灣企業的，是我們該理解是時候從「產業全球化」轉變到「品牌全球化」了，其中的品牌建構與管理已成為企業刻不容緩的重大議題。

品牌出入國境，有著層層關卡，除了要能適應市場氣候，更需擁有能理解相異文化的同理心，設計出能引發在當地消費者共鳴的行銷活動和商品。如何讓他們「看得懂、聽得懂、用的習慣」，進而擄獲其內心？這當中有五大設計關鍵，使品牌和市場真正的膠漆相投。

FLUXTEK是來自台灣、行銷全球的淨水器品牌，創立於西元2000年，從事淨水處理設備、各種濾芯耗材之生產製造與銷售，並提供顧客各種淨水處理設備之產品與零配件，行銷網絡遍及西班牙、英國、中東、日本及東南亞等25個國家，並在土耳其等新興市場位居領先品牌地位。

頂級羽絨服品牌Moncler、Canada goose的羽絨原料，其實來自台灣老字號羽絨大廠 — 合隆毛廠。各大國際精品名牌如BURBERRY、COACH等出產的羽絨衣，也都是合隆合作的客戶！清光緒34年起源於台北大稻埕，已有百年歷史的合隆毛廠，是亞洲歷史最悠久的羽絨製造代工廠，目前羽絨原料產量占全球1/6；而在日本，合隆株式會社的市占率也超過一半以上，說是台灣之光，絕對一點也不為過。

走進zero zero城市環保店，藍綠色的商標，線條簡單而清新，空間明亮整潔，就像一間時下最夯的文創小店，直到附近鄰居的婆婆媽媽們，拿著各種資源回收物進來分類秤重，才讓人意識到，原來這裡是個資源回收站呢！

對於一個擁有既定客群營收的家族企業而言，想要進行品牌優化再造且以進軍國際為目標，是一項看似登天的挑戰。25年前從深坑的愚人農場發跡，今年在企業二代品牌總監黃永春的大力促成下，以「primona夢幻雞」為名進行一場品牌與家族企業的大進化。

Process普羅品牌創辦人Martin Kessler認為「不論是大公司還是小企業，打造品牌的方法其實是一樣的。」而Process普羅品牌執行長Markus Gut也指出：「品牌不是只有商標，它是一棵樹，樹根是分析，樹幹是內容，樹冠則是顧客體驗，若缺少了任何一項元素，品牌會變的如何呢？」而當企業在打造品牌時，又有什麼原則是需要注意的呢？

顧客找上我們，是因為我們產品品質優良，其他的顧客才不感興趣？與品牌相比，管理層有更重要的事情要做，所以品牌管理只是行銷部門該做的？只要設計好logo就是有品牌？Process普羅品牌非常榮幸受到台灣區工具機暨零組件同業公會主辦的『品牌如何提高商業價值課程』，為與會的企業主與經理人提出了解答。

頻譜電子總經理鄭智航談企業接班與轉型：淬鍊企業獨特優勢與價值，期許未來成為驅動產業發展的重要動能。