KKL – eine Welle der Inspiration.

Ziel des Rebrandings der Marke «KKL Luzern» war die Aktualisierung und Schärfung der Markenpositionierung sowie die Neugestaltung der Marke. Die Inspirationswelle visualisiert Musik in Echtzeit und rückt das Erlebnis ins Zentrum des neuen Markenauftritts.

 

An Europas Spitze

In seiner bald 20-jährigen Geschichte hat sich das KKL Luzern erfolgreich an die Spitze der namhaften Konzerthäuser Europas gearbeitet. Dabei setzte die Marke auf die ikonische Architektur des Gebäudes und die Weltklasse-Akustik des Konzertsaals. Das KKL Luzern hat sich in dieser Zeit aber auch stark weiterentwickelt. Neben den Kulturveranstaltungen sind das Kongressgeschäft und die Gastronomie zu wichtigen Leistungsträgern herangewachsen.

In der Marke «KKL Luzern» kam diese Weiterentwicklung nur bedingt zum Ausdruck. Besonders die inspirierenden Momente und vielfältigen Erlebnisse, die das KKL Luzern Gästen und Veranstalter bietet, waren bisher wenig spürbar. Dies änderten wir im Rahmen des Rebrandings. Das Ziel: die Markenpositionierung aktualisieren und schärfen, um anschliessend die Marke neu zu gestalten.

Markenwerte

Einzelinterviews mit Key-Stakeholdern und Befragungen von verschiedensten Event-Gästen und Besuchern vor Ort waren zentrale Instrumente unserer 360°-Analyse. Daraus kristallisierten wir die einzigartigen Stärken und langfristigen Erfolgspotenziale und verdichteten sie in mehreren Workshops zu vier Positionierungsfacetten: «Perfekter Gastgeber», «Kreativer Pionier», «Weltklasse Luzerner», «Erlebnispartner».

Visuelles Erlebnis

Das übergeordnete Motiv der «Inspiration» zeigt sich unter anderem in Form eines grafischen Key-Visuals, der «Inspirationswelle». In digitalen Anwendungen kann sie durch ihre Bewegung Musik in Echtzeit visuell übersetzen. Das ganze Design, angefangen beim Logo ist modular aufgebaut, flexibel und natürlich responsive.

Typographie

Die Dualität zwischen sachlicher Performance und emotionalem Genuss kommt nicht nur in Farben und Bildwelt, sondern auch in der Typographie zur Geltung.

«Der neue Auftritt überzeugt rundum und bringt das renommierte Haus in die digitale Ära.»

Aus «Evolution statt Revolution» von Lilia Glanzmann im Magazin «Hochparterre»

Modular und flexibel

Der modulare und flexible Aufbau des Designs erlaubt, alle Touchpoints von Print über Online und Bewegtbild bis hin zu Anwendungen im Raum kontextgerecht und dennoch konsistent und positionierungskonform zu bespielen.

Kunst am Bau

Die Visualisierung von Musik wird als Projektion der Inspirationswelle am Gebäude des KKL Luzern erlebbar gemacht.

In diesem Projekt angewendete Kompetenzen:

Markenpositionierung

Brand Strategy

Rebranding

Digital Branding

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Martin Fawer
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