冒險挑戰中的最佳助手

SONEPAR集團發展為進一步拓展企業範疇，發展自有品牌TRADEFORCE，與Process普羅合作建立全球自有品牌的策略定位與識別系統。以突破性的形象，在市場快速建立品牌定位。

自有品牌TRADEFORCE

超過50年歷史的法國索能達集團（SONEPAR），是全球領先、歐洲最大專業電氣分銷公司。在2019 年全球策略佈局發展下，決定以延伸集團渠道現有優勢，發展自有品牌 TRADEFORCE，並尋求Process普羅的合作發展全球品牌策略定位與識別系統。

SONEPAR希望經由建立工具類產品供應鏈作為集團的新事業體，成為一個專業而全面的工具類產品的供應鏈服務平台，聚焦於專業工程人員，如高空中的維修人員或是工地的建築工程師。他們的工作環境常常處於危險環境，工具就像是他們的好夥伴，給予他們最多的支持與助力。

TRADEFORCE的挑戰：保守品類市場推出新品牌

歐美市場的視覺品味
重視產品的品質以及市場既有累積的名聲
眾多成熟而強勢的既有品牌
消費群習性保守，傾向於選擇市場上既有的老品牌
新品牌需要鎖定新客群以及製定推廣方式

面對工具市場，尤其是一個面向歐美發展成熟市場的品牌。如何能夠取得重視品牌名聲以及品質的消費者的信任，是項目很大的挑戰。加以在行業內既有的強勢品牌已經建立成熟而深刻的品牌形象，固化消費者對於專業工具應有的樣貌。同時，對於消費者來說，在選擇工具類產品時，往往偏於保守態度，傾向具有一定歷史年資的老品牌或是既有使用者的推薦。如何在一片資深品牌中殺出重圍，吸引消費者的目光并快速建立品牌的信任度，成為品牌項目的挑戰。

解決方案：對標年輕的專業使用者族群作為品牌突破口，以時尚明亮的品牌視覺傳遞專業形象

深入的目標族群分析
競爭者調研解析市場形態
特出而新穎的設計風格，凸顯品牌特質
建立系統性的品牌色彩，增加品牌使用的彈性以及適應性

新品牌以年輕專業人員為突破口，一方面避開保守使用行為的窠臼，另一面年輕人成為品牌主流動力，在未來品牌世代的更迭上，也會是未來品牌主要的生力軍。

策略上，普羅將每日負面的困難專業工作轉化為積極的情緒，用“冒險挑戰”來喚起品牌熱情，用“安全守護”來表達品牌共情與工具的專業性。

品牌形象創造市場差異化

視覺上，通過對於目標群眾的訪談，並針對行業品牌進行的分析。 TRADEFORCE採取一個突破市場現狀的策略，透過不同於行業傳統形象的視覺系統，發展具有獨特性的品牌形象創造市場差異化。

為了能夠在強勢品牌環伺的競爭環境中脫穎而出，TRADEFORCE選擇了不同於產業傳統色系的清新綠色。並且透過帶有時尚科技感的圖形，營造出與產業既有刻板印象截然不同的品牌形象。擺脫五金工具給人一成不變、保守無趣的印象。在設計過程中，為凸顯出工具給予人的專業感以及功能性，以具有動態感的輔助圖形傳遞出工具符合人體工學的手感，進而描繪出品牌的品質以及使用感受。