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數位品牌建構即是品牌在數位場域中的定位工程。更精準地說，它是一個確保顧客在體驗公司或服務時，即使處於數位環境中仍與原先設定的品牌價值保持一致的過程。數位品牌建構的核心就是所謂的數位「接觸點」，讓所有在品牌和客戶之間既直接又個人化的互動關係，成為可能。

以往提到「台灣」，想到的是電腦、手機、腳踏車等，但現在有了新的聯想－2014年底蔡依林的《PLAY我呸》MV充滿炫麗新穎的表現形式，諷刺時事和文化現象，過了兩年仍在全球持續發燒。

企業應該在哪個時機點上重新以新形象示人？何時是你的企業翻新品牌的正確時機？如果你正被以下五個品牌再造相關問題所困，那答案就是：現在。

奢侈品牌持續以不斷增長的速度銷售。比起其他行業它們更注重品牌的視覺形像以及它們所呈現的方式。然而奢侈品究竟意味著什麼？下面我們將試著理解奢侈品牌的世界，一瞥它們的未來。