洞察

面對今年初全球爆發、至今尚未平息的新冠疫情，口罩已成為你我最頻繁使用的防疫用品之一。在眾多口罩品牌中， CSD中衛以繽紛多彩的產品令人印象深刻，每每成為新聞報導的話題。其品牌定位原本為「健康、經營、服務社會」，重塑後變成「活出健康新時尚（heath in style）」，透過產品本身的設計，再加上與歌手謝金燕合作歌曲《Turn口罩》，在跨年夜現場免費發送上千盒彩色的時尚口罩等公關行銷活動，以具差異化的定位在消費者心中留下鮮明品牌形象。

品牌是一個持續與市場溝通的過程，如同人與人之間的溝通，必須知道你在對誰說話，知道對方在乎什麼，進而判斷你要傳遞的內容。如同現代行銷學之父Philip Kotler在《行銷學原理》提到「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」

2020年初以來的疫情發展，為市場上消費者的觀點以及消費行為帶來重大的改變。面對這個全新的市場，企業品牌如何調整自己的品牌策略，如何對目標受眾帶來價值？您現在的企業目標是什麼？

打造一個品牌就如同種一棵樹，並不能立竿見影看見成效，而是需要像種樹一樣，用心播種、灌溉耕耘，才能長成一棵大樹，細心呵護方能在市場上屹立不搖。

每年4月22日世界地球日的到來，就再一次聚焦提醒企業永續經營的重要性。去年不僅是《世界地球日》50周年，更是面臨到新型冠狀病毒侵襲全球的一年，讓人類重新思考是否對環境過度予取予求。

疫情終究會結束，而你的企業在這段時間可以做些什麼？四大待辦事項，你辦了幾項呢？如何趁著這個對外事務最少的時刻，好好維護並提升企業體質。當疫情過後，全力衝刺，拔得頭籌，考驗著企業領導人的智慧。

源自瑞士的Process普羅品牌，成立於1995年，目前在蘇黎世、台北、上海、成都均設有辦公室，多年來已在歐洲及亞洲各地，執行過許多知名企業的品牌專案，提供客戶專業的品牌咨詢、策略及設計服務。

源自德國，風靡歐、美、日的THERMOS膳魔師，是全世界最悠久的真空保溫品牌，也是全世界真空保溫杯瓶產品銷售的第一品牌。1989年，皇冠金屬工業股份有限公司將THERMOS膳魔師引進台灣，並開發設計適合中華料理烹飪調理的鍋具系列，引起轟動。目前全台已有30個百貨專櫃、2 家形象店及一家膳魔師環保咖啡館，共33個行銷據點。

什麼是願景？為什麼願景至關重要？

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