洞察

日前參加了由全球品牌管理協會舉辦的「前瞻2018全球品牌產業高峰論壇」，會中指出在2017全球品牌戰略的基礎上，2018年建議以「新東向戰略綱領」，搭配兩大利基產業，包括「大健康產業」和「智慧製造、智慧行銷IoT品牌」作為台灣政府和企業著力的切入點。

許多新公司成立之始，往往忽略先行保障其品牌及商標的權益，結果很可能得花上更多時間、金錢與精神，來處理後續衍伸的問題。因此，就品牌建構的立場，我們來談談企業該如何布局及注意事項，以保護商標與品牌，不因遭侵權而蒙受無謂的損失。

「我們的產品明明這麼好，為什麼消費者不買單？」許多企業往往有這樣的疑惑，花了不少宣傳費用，但銷售效果仍然不如預期；或者，在競爭激烈的市場中，無法讓消費者對品牌留下深刻印象。

企業在品牌建構可以分成許多階段，除了企業識別外，企業圖像的視覺構成，在現今的品牌計畫中扮演著重要的角色。