洞察

看似理性買賣的B2B品牌，除了需要跳脫低價競爭的紅海，使企業從價格思維轉換到價值思維，更需要建立品牌的「感性」差異化價值，才是致勝關鍵。

在執行工作內容與達成目標的旅途中，打開雷達蒐集並洞察多變的資訊以持續思考佈局、修正調整、面對變革、因應未來，才是真正的挑戰。

好的設計策略能引導、提供明確的思考方向，幫助我們善用各種設計工具建構品牌。

品牌名則是人們對品牌的第一印象關鍵元素之一，一個好的品牌命名有助於讓品牌贏在起跑點。

好的價值主張，可以令潛在顧客快速地瞭解你的品牌所能提供的利益、突顯和競品的差異、吸引對的顧客、增加顧客的黏著度，以及統整所有品牌接觸點的溝通訊息。

一個好的品牌，除了提供良好的產品與服務，如何與顧客持續進行溝通也是長期經營的重要課題。如今數位媒介已成為與世界連結的必要管道，在品牌建構的脈絡下進行數位溝通，就能更有效地幫助品牌在市場上一鳴驚人。​

新冠肺炎疫情持續蔓延全球，改變了人們的日常生活，連帶也影響企業經營品牌的方式。對於品牌經營上，普羅提醒三不四要。

面對今年初全球爆發、至今尚未平息的新冠疫情，口罩已成為你我最頻繁使用的防疫用品之一。在眾多口罩品牌中， CSD中衛以繽紛多彩的產品令人印象深刻，每每成為新聞報導的話題。其品牌定位原本為「健康、經營、服務社會」，重塑後變成「活出健康新時尚（heath in style）」，透過產品本身的設計，再加上與歌手謝金燕合作歌曲《Turn口罩》，在跨年夜現場免費發送上千盒彩色的時尚口罩等公關行銷活動，以具差異化的定位在消費者心中留下鮮明品牌形象。

品牌是一個持續與市場溝通的過程，如同人與人之間的溝通，必須知道你在對誰說話，知道對方在乎什麼，進而判斷你要傳遞的內容。如同現代行銷學之父Philip Kotler在《行銷學原理》提到「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係。」

2020年初以來的疫情發展，為市場上消費者的觀點以及消費行為帶來重大的改變。面對這個全新的市場，企業品牌如何調整自己的品牌策略，如何對目標受眾帶來價值？您現在的企業目標是什麼？