洞察

讓我們忘記背後，努力面前，向著標竿直跑前進！

川普引燃的全球貿易戰是黑天鵝，全球都被捲入衝突前線，中國經濟去槓桿、去庫存的現況顯示大陸經濟非常慘，台灣大學畢業生除非能力頂尖，不然西進不一定有好結果，台灣採購經理人指數PMI、非製造業經理人指數NMI連續六個月下滑。在各造都看壞2019經濟下，台灣該如何因應才能在國際市場再創高峰?四大戰略重點不可忽視。

今年第27屆台灣精品獎評審正如火如荼的展開。這項代表台灣產品最高榮譽的獎項，每年吸引逾千件精品參選。這些參選作品背後，隱藏著許多台灣廠商勤奮及追求卓越的精神。

由台灣董事學會和華人家族企業聯盟主辦，第七屆華人家族企業論壇於2018年11月21日舉辦，除了發佈第七年「華人家族關鍵報告」外，更邀請宏碁集團創辦人施振榮、日本後藤俊夫教授、麥肯錫公司李曉廬博士，以及普羅品牌集團創辦人柯言鼎(Martin Kessler)等跨國專家匯聚一堂，共同探討齊家、治業、傳承、永續治理之道。

建構設計一個品牌，並成為企業形象及信譽的代表，其過程並不容易。然而，許多企業往往因為品牌規劃意識薄弱，或者一時疏忽，沒有及時註冊其商標，以維護品牌，結果被其他企業搶先註冊或仿冒，不僅帶給企業巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌聲譽與形象嚴重受損。

愛拚才會贏！在全球化浪潮下，許多台灣中小企業不畏競爭，積極轉型，拼出自己的路，在全球產業鏈中穩佔一席之地，可說是業界中的隱形冠軍，相當值得處於轉型升級中的企業借鏡。

日前參加了由全球品牌管理協會舉辦的「前瞻2018全球品牌產業高峰論壇」，會中指出在2017全球品牌戰略的基礎上，2018年建議以「新東向戰略綱領」，搭配兩大利基產業，包括「大健康產業」和「智慧製造、智慧行銷IoT品牌」作為台灣政府和企業著力的切入點。

許多新公司成立之始，往往忽略先行保障其品牌及商標的權益，結果很可能得花上更多時間、金錢與精神，來處理後續衍伸的問題。因此，就品牌建構的立場，我們來談談企業該如何布局及注意事項，以保護商標與品牌，不因遭侵權而蒙受無謂的損失。

「我們的產品明明這麼好，為什麼消費者不買單？」許多企業往往有這樣的疑惑，花了不少宣傳費用，但銷售效果仍然不如預期；或者，在競爭激烈的市場中，無法讓消費者對品牌留下深刻印象。

企業在品牌建構可以分成許多階段，除了企業識別外，企業圖像的視覺構成，在現今的品牌計畫中扮演著重要的角色。