年份
2025
類別
B2C
餐飲與零售
服務
品牌重塑
品牌策略
品牌視覺
四方鮮乳 Four Ways Milk
留一口純粹給自己 Your Pure Moment
四方鮮乳創立於 1985 年，從苗栗竹南出發，長年堅持自產自銷、一條龍經營模式，從牧場、擠乳、加工到配送，全程自行把關，只為讓消費者每天都能喝到安心、純淨的好牛奶。除鮮乳產品外，四方亦經營四方乳酪故事館與四方鮮乳牧場，整合生產、體驗與教育，讓消費者能更貼近乳品的來源，也逐步累積品牌的信任與口碑。
然而，在競爭激烈、品牌高度同質化的鮮乳市場中，四方的品牌形象停留在「親切」、「在地」。難以完整承載其產品品質與經營模式所蘊含的價值。如何讓這份來自牧場的純淨，被更多人真正理解，成為本次品牌重塑的重要起點。
消費者價值觀轉變，「安心」成關鍵
在專案初期，普羅透過企業訪談、B2B 與 B2C 客群洞察、市場以及標竿競品分析，重新重新梳理四方鮮乳的核心價值與品牌定位。
普羅觀察到，在2011年至2015年間食安風暴之後，消費者對鮮乳的選擇，已從單純功能性需求，轉向對「來源」、「製程」與「安心感」的需求與重視；而四方長年堅持的自產自銷與純淨品質，正是其最具差異化的品牌資產。
重新定義日常中的純粹
因此，普羅以四方「自產自銷」的一條龍經營模式作為品牌策略的核心，將牛乳的自然營養與對生產過程的高度把關，轉化為品牌價值，並定位四方鮮乳為一個以天然、安心為核心的純淨乳品品牌。
在此策略基礎上，普羅進一步凝鍊四方的品牌標語，以「留一口純粹給自己 Your Pure Moment.」向市場溝通：四方希望在日常生活中，為消費者保留一個安心、純淨的片刻。
以商標，描繪安心日常
商標以四「方」之文字意涵為出發點，結合乳牛圖騰與天地意象，將品牌所重視的健康、安心、永續發展之核心價值，轉化為簡潔具象的視覺符號。
以穩定的幾何結構搭配柔和線條，平衡理性與溫度，呼應四方長年踏實經營的品牌精神。在不同載體與應用情境中，皆能維持良好的辨識度與延展性。
手感插畫，傳遞每一口牛奶的溫度
主視覺以手感插畫為主要設計語彙，描繪乳牛、酪農與牧場日常的生活片段，保留筆觸的不完美與自然留白，使畫面帶有溫度與呼吸感，傳達對品質的堅持。
相較於高度修飾或商業化的影像風格，插畫更能承載時間與情感，讓人彷彿看見牧場的風、陽光與牛群的日常。
透過系統化應用於包裝、網站與各式品牌接觸點，建立一致且具記憶點的視覺體驗，讓消費者在每一次看見時，不只是感受到牧場的溫度，更是在日常之中，重新選擇一份值得信任的純粹。
此次的品牌重塑，透過策略語言與視覺識別的整合，將四方「自產自銷」所代表的純淨與安心，轉化為清晰一致的品牌識別。為四方鮮乳注入清新與活力的品牌印象，也放大其長年累積的品牌價值！
讓來自牧場的純淨，被更多人看見。
