TLC 中良工業

Bond without Boundary.  跨域連結,未來無限。

中良工業股份有限公司(TLC) 是擁有豐富經驗的機能性紡織品供應商。四十多年來致力發展對環境友善的加工技術,以環保和智慧生產為核心基礎,透過內部設計研發和外部資源整合,串起生生不息的永續供應鏈。

 

因應代際傳承與組織調整,亟需凝聚內部共識與打造嶄新形象。

有鑒於企業領導團隊代際傳承、組織結構調整,以及IPO規劃,中良體認到承先啟後以持續締造佳績的重要性,亦須增加組織橫向溝通的意識與作為,以更長遠的眼光規劃品牌未來發展。經普羅團隊檢視後,發現品牌發展遭遇以下問題:

 

  • 內部團隊對於發展品牌力抑或產品力的共識不一致。
  • 對外的溝通訊息與價值主張尚不清楚。
  • 原有的品牌識別缺乏系統性規劃和管理之工具。

 

對此,中良工業委託普羅執行品牌優化專案,以「落實全員品牌管理」與「打造鮮明的企業品牌形象」為目標,凝聚全體員工向心力、驅動企圖心,體現國際品牌的卓越樣貌。

以完整扎實的方法論和步驟,淬鍊出中良之品牌標語Bond without Boundary. 跨域連結,未來無限。」

第一步是讓中良工業的主要決策者都能一起「看見全貌」,整合內在力量、共識與方向後,再擬定策略。接著挑選出同產業的標竿/競爭品牌以及其他產業的國際知名品牌,針對該品牌的基礎策略、識別系統、溝通運用進行全面分析,藉此掌握國際標竿脈動以利發展中良的差異化定位。同時,針對中良鎖定之目標客群進行深度訪談,瞭解其對品牌和/或競爭品牌的認知、態度、觀感,找出品牌以及目標客群的關聯性價值,以利後續品牌策略擬定。

普羅依據前端分析的洞察,籌辦品牌策略共識會,透過引導式顧問手法讓核心團隊可以充分表達與溝通,並在過程中達成共識,梳理並確立品牌策略基礎,包含願景、使命、品牌定位、品牌主張、品牌個性、核心價值與指導原則等內容,形塑品牌的根本樣貌,最終提煉出品牌標語「Bond without Boundary. 跨域連結,未來無限。」和品牌故事,作為品牌溝通之基礎,進一步發展訊息屋和溝通策略架構,達到提升品牌優化之成效。

展現三維及創新技術的識別形象

品牌識別,以強化織品產業「布料」的意象及特性,以上下兩片分別代表「客戶」+「中良」,經過密切的雙向溝通,形塑成無縫的緊密連結。並與英文名稱「TLC」做結合,以立體的結構設計,創造出簡練帶有第三維度空間的視覺感受。輔助圖形透過基本元素點、線、面,創造出層次交疊的視覺感受,表現出中良豐富多元的創新技術及不同媒材的交疊、組合型態,每次皆能創新出不一樣的火花!

透過主視覺,傳遞紡織產業的無限可能

普羅聚焦中良品牌標語「Bond without Boundary. 跨域連結,未來無限。」為核心主題並發展主視覺形象,涵蓋「結合永續力」、「整合生產力」、「聚合創造力」三大系列面向,運用「紡織布料」為視覺元素,並帶入識別色與數位科技的風格意象,體現中良品牌價值與訴求,進而創造紡織產業無限的可能性。

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌標語

顧客旅程

品牌規範

 

品牌識別

動態設計

主視覺設計

圖像設計

喜歡這個案例?
想瞭解更多?