機械關鍵驅動者,以熱忱驅動產業

CML全懋為三五集團旗下的企業,是全方位液壓解決方案提供者,致力於液壓產品的生產與銷售,並協助客戶打造客製化液壓站與液壓系統。CML 多樣化的液壓產品及經驗豐富的團隊,不僅能快速回應顧客需求,更可提供客製化產品,為客戶提供穩定且高效的動能,是企業獲利的關鍵驅動者。

產品廣泛行銷 15 個國家,包括:加拿大、巴西、阿根廷、波蘭、土耳其、埃及、印度、泰國、韓國…等,同時 CML 也為德國 Eckerle 的亞洲總代理,於亞洲銷售近二十年。

 

建立品牌國際市場獨特定位

一直以來,公司業務著墨在產品的研發、銷售與生產品質的追求上,並未對品牌與形象有特別的發展與計畫,雖存有品牌名稱但無明確的主張與策略,對外則缺乏一致的理念與品牌的自我認知。

但品牌面臨國際市場知名度不足,導致品牌在國際市場銷售及推廣不易,另外因為代理品牌Eckerle知名度高,威脅到自有品牌的發展。因此,如何在國際市場的標竿品牌中找出獨特定位,與其他競爭品牌做出差異化、展現品牌價值是這次專案的重點。

Passion Drives 熱忱驅動

為了協助CML全懋展現品牌獨特點,普羅帶領品牌核心團隊進行品牌策略共識會,在過程中透過團隊成員充分的表達與討論達到共識並確立品牌策略基礎,並進一步發展嶄新識別系統,清楚傳遞品牌價值並融入產業特徵,讓品牌溝通更直覺感性,展現品牌要旨「Passion Drives 熱忱驅動」的精神。

藉由經濟部工業局品牌台灣之品牌輔導專案預算補助,CML全懋建構了完善的品牌策略基礎,以及符合國際市場的品牌形象,更發展了品牌管理工具,讓企業的國際市場拓展以及經銷商管理更加精準效率。

結合液壓流動原理的商標設計

品牌識別設計上,運用CML字體結合液壓流動的原理,展現一體且流線式的商標風格。色彩應用為與市場品牌做出區隔,以該品牌原有色彩「紅」與「藍」結合出「紫」色的意象,漸層的表現同時也傳達動態、穩健的語彙,加上微傾斜的角度設計,也象徵CML不斷前進及引領的品牌特質,重新詮釋產品運轉的意象,以具優雅簡約的曲線,展現CML動能特色。

建立完善的線上及線下溝通應用

普羅在協助 CML 發展品牌識別和設計應用物之前,與核心團隊一同討論未來在市場上的溝通需求,發展出線下、線上之品牌識別應用發展計劃,包括事務用品、產品溝通、社群媒體、動態影音、實體展會…等,皆須同時傳達「六大產業應用」、「客製化產品優勢」、「品牌理念」等重點。在此前題下,普羅為CML 發展出具彈性化的品牌規範,透過液壓和流體的動態圖形,並搭配嚴謹的文字及編排系統,能因應各種應用場景及主題,發展出具變化且一致的視覺語言。

以熱忱驅動產品動能

普羅團隊為延續品牌要旨「Passion Drives 熱忱驅動」及品牌識別色彩風格,我們為產品圖像定義出獨一無二的風格表現,以彰顯品牌驅動世界和持續進步的力量。為準確呈現產品在市場上的差異化特色,普羅定義了完善的圖像拍攝計劃,並與CML 、攝影團隊來回針對技術支援、時程、視覺構成…等面向於拍攝前充分討論,有效地產出令人驚豔的視覺成果。

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌要旨

品牌故事

品牌識別

品牌規範

溝通應用

圖像規劃

品牌形象影片

動態設計

手冊設計

包裝設計

展會設計

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Angel.Yang@
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商務拓展總監, Taipei
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