Alginos 胃逆舒

即刻守胃 生活好滋味

台灣東洋是台灣知名領導藥廠之一,致力於癌症和重症抗感染藥物的研究和開發。除了特種藥物,生物製劑和新藥的開發,製造和國際行銷,台灣東洋更期許成為世界上最具創新性的健保用藥政策調整,更希望提供給患者新穎且天然的胃藥選擇,台灣東洋進一步研發自費藥「Alginos胃逆舒」,並於2019年與Process普羅品牌合作,執行品牌塑造專案。

從B2B到B2C品牌全新打造 期許成為市民胃藥的好選擇

過去台灣東洋品牌與市場的發展皆以B2B醫院為主,面對全新的消費市場,台灣東洋希望通過專案尋找品牌定位,建立品牌基礎與塑造出相對應的品牌樣貌,提高市場的獨特性與吸睛度,提升胃逆舒品牌在終端消費者的印象;並透過系統化的品牌管理機制,持續累積品牌權益,短期內期許成為台灣民眾治療胃食道逆流的購買優選藥品,並有機會進軍國際市場。

品牌樣貌高度體現核心價值:天然高效 專業信實

Process普羅透過內外部利害關係人訪談和國際標竿品牌分析,協助台灣東洋了解相關品牌的市場現況,找出客群需求與痛點,在品牌共識會中有效聚焦並發展品牌策略。接著發展完整的品牌識別系統。

 

即刻守胃 生活好滋味

源自品牌理念,新的標語「即刻守胃,生活好滋味」表達了胃逆舒透過專業嚴謹的製藥程序,協助患者「即刻快速」地解決困擾,完全地沈浸在衝刺工作的成就和享受生活的價值。

天然海藻萃取、最高品質的價值傳遞

商標設計高度表現產品特色,以深藍綠色海藻流動型態,象徵「海藻純淨天然」,並將胃的形狀帶入設計,用更直觀的方式表達產品意象;再透過金色強調產品「高品質的堅持」、光線投射的輔助圖形,體現「產品速效功能」;具流動感且帶有包覆結構的造型,完整呼應品牌核心價值:胃逆舒無時無刻、永續守護我們的生活。

透過品牌圖像,與消費者體驗產生共鳴

圖像中,以「美好生活」,「專注工作」,「疼痛緩解」,三個朝向傳遞出品牌傳遞該品牌速效,令人安心的感受。人物展現出專注與效率的工作態度,

同時擁有舒適且平靜的生活品質,讓自己及家人都能自在地享受人生,轉化,發現消費者的痛點,傳遞因為食道逆流的不適感,表現出“痛”的感受,更有效得傳達快速為你解決問題的品牌理念。

有趣且富張力的衛教動畫影片

因應品牌市場溝通需求,普羅協助Alginos胃逆舒製作衛教動畫影片,影片以「胃食道逆流」為主題,為幫助觀者快速理解內容,劇情設計呼應品牌主要客群的情境,設定日常的辦公室場景進行故事說明,以戲劇化的肢體動作搭配幽默式的旁白配音,有別於一般制式的衛教影片,提高畫面的吸睛度,讓衛教型態的影片添加豐富的色彩與表現張力。

 

衛署藥製字第050033號

衛部藥製字第060365號

北市衛藥廣字第109070133號

此案例運用的核心能力領域

品牌策略

品牌定位

品牌命名

顧客旅程分析

品牌故事

 

品牌圖像規劃

品牌設計

包裝設計

編輯設計

影片製作

 

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