品牌的靈魂：品牌要旨

品牌要旨是品牌策略的濃縮結晶。當品牌定位、價值主張、架構確立後，整份策略文件若要被團隊理解與貫徹，就需要一句能「一語道破品牌精神」的文字。

它是一句短語，卻能捕捉品牌的核心價值與獨特性，是品牌所有行動與溝通的出發點。它具有三個特質：簡短、濃縮、長效。它不是對外宣傳的語句，而是指導內部決策與行為的核心準則。

舉例來說：

• Coca-Cola 的品牌要旨是 Happiness —— 品牌的一切行動都圍繞著「傳遞快樂」。
• Disney 的要旨是 Magic —— 從電影到樂園，都希望讓人「感受到奇幻的力量」。
• Nike 的要旨是 Inspiration —— 每一個產品、每一支廣告都在激勵人們行動。

這些看似簡單的字，其實是品牌信念的靈魂濃縮。

品牌的聲音：品牌標語

若品牌要旨是靈魂，那品牌標語（Brand Slogan）就是讓靈魂被聽見的聲音。它是品牌對外溝通時，用來吸引注意、加深印象、凝聚情感的語言。

品牌標語的特質是：簡潔、有節奏、可傳播、可調整。它會出現在廣告、包裝、網站、展會或社群平台上，用具象的語氣把抽象的要旨轉化成可以被感受的情緒。

舉例來說：

• Coca-Cola 的標語 Open Happiness，正是從「快樂Happiness」的要旨延伸而來。
• Disney 的 Where Dreams Come True，讓「魔法Magic」具象成實現夢想的體驗。
• Nike 的 Just Do It，就是將「啟發與行動Inspiration」化為一句全民共鳴的行動語。

要旨與標語之間的關係，就像靈魂與聲音：要旨是品牌為何存在，標語是品牌如何被聽見。

普羅的成功案例：品元實業

在 Process 普羅的實際專案中，這樣的關係清晰可見。

品元實業（Texture Maker），專注於飲品與食品原料的研發與製造，以創新技術變革傳統食品，致力於為全球客戶提供豐富多元的解決方案，成為食品產業的創新驅動者。我們為品牌提煉出核心要旨：

Happen —— 讓一切可能被實現。

這句話象徵品牌的創造能量與實踐精神，是團隊的信念起點。
而面向市場的品牌標語則是：

Let’s Make Wonders Happen —— 讓我們一起創造驚奇。

這句標語延伸自要旨，以邀請的語氣面對市場與合作夥伴，傳遞品牌與客戶共同實現美味驚喜的願景。「Happen」是品牌的靈魂語；「Let’s Make Wonders Happen」則是品牌的行動語。兩者相互呼應，讓內部信念與外部印象達到一致。

閱讀案例：Texture Maker 品元實業

簡單，卻最不簡單

越簡單的品牌要旨，越能被記得；但越簡單的淬煉，背後往往是最深的功夫。

要能從龐雜的品牌策略、願景、文化中，找到那一句真正能代表品牌靈魂的語句，需要跨部門的討論、深層的洞察與大量的取捨。這不是天馬行空的創意，而是以結構與思考換來的簡潔。

在這個 AI 輔助越來越普及的時代，AI 確實能生成句子，但能不能替品牌「定調靈魂」？這就得靠「人」的判斷與整合能力。因為品牌要旨的形成，來自組織內部的真實對話 —— 行銷、研發、管理、設計、業務共同參與的結果。這份共識的凝煉，是任何演算法都難以複製的。

讓品牌從「想當年」走向「有靈魂的喊話」

回到你的品牌 —— 是否已經有一個清晰而有力的品牌要旨與標語？還是每到尾牙、年度會議，就只能講一堆「想當年」的故事，卻說不出一句真正能代表品牌精神的話？

真正的品牌凝聚力，不在於故事多長，而在於信念是否能被簡潔地記住。當企業能以一句話概括品牌靈魂，員工就更容易理解、認同、行動；市場也更有機會記得你。

讓品牌的力量，從一句話開始。

歡迎找 Process 普羅品牌顧問，幫你一起淬煉那句 讓品牌靈魂甦醒的話。