【Shopping Design 專題報導】
想像一下，當你打開手機，熟悉的 Google logo 突然多了動態漸層效果；Amazon 的箭頭變得更加俐落；就連神秘的 OpenAI 也脫下了樸素外衣，換上充滿未來感的幾何圖形。這一切發生在短短半年內，彷彿全世界的品牌經理們開了一場秘密會議，決定集體「換臉」。
但，這真的只是巧合嗎？
(文／Shopping Design 盧奕昕)
不只是美學，更是生存策略
ChatGPT 橫空出世後，每家科技公司都在思考同一個問題：「我們還是原來的那個我們嗎？」Google 不再只是搜尋引擎，它要成為 AI 時代的領導者；Amazon 早已跳脫電商框架，變身為雲端帝國；OpenAI 則從學術實驗室走向主流舞台。
當商業定位劇烈轉變，視覺識別自然也得跟上腳步。正如普羅品牌創意總監 Ken 所觀察到的：「這些調整，表面上看似從設計端著手建立一致性的系統，其實也為後續的服務發展建立更明確的基礎架構。」
一場關於未來的賭注：設計作為商業武器
在這波重塑潮中，最聰明的品牌都在做同一件事：用設計說故事。OpenAI 的幾何 logo 傳達的是「結構化智慧」；Google 的漸層設計暗示著與 Gemini AI 的深度整合；Amazon 的系統性更新則宣告著生態圈的野心。
每一次調整都是一次公開宣言：「我們不是你以為的那家公司了。」
對台灣的設計師和品牌經營者而言，這波國際潮流帶來了寶貴的啟示：品牌重塑從來不是單純的視覺遊戲，而是一場策略、洞察與情感的三重奏。
成功的關鍵在於理解「為何而變」，而非盲目跟風。正如這次專題將要探討的各個案例，最動人的品牌故事往往藏在設計決策的背後——那些關於轉型、關於未來、關於與消費者重新建立連結的深層思考。
在這個 AI 重新定義一切的時代，品牌識別的每一次調整都可能決定企業的命運。當巨頭們紛紛換上新裝時，你準備好迎接這場視覺革命了嗎？
Process普羅品牌很榮幸在 Shopping Design 6月號的專題報導中分享我們的洞察：
以下轉載自 Shopping Design 2025.6 月號文章
近年來，從 Google 到 Amazon、OpenAI 到 Canva，全球知名品牌掀起一波大規模視覺重塑浪潮。這場變革不僅反映了 AI 時代的技術需求，更體現了企業在數位轉型中重新定義自身價值與市場定位的深層策略思考。
Q1：為何全球知名品牌選擇在今年進行品牌重塑？
在過去一年中，我們看到一波跨國品牌的大規模視覺重塑行動：Google 微調其動態識別系統、Amazon 優化箭頭設計、OpenAI 換上幾何意象濃厚的新 LOGO，Canva 更以全新品牌語言宣告企業轉型。這並非偶然現象，而是一場多重動因推動下的品牌再定義運動。
然而，這場變革不只是為了跟上技術，更是品牌回應數位生態持續演化的自然反應，背後包含以下幾項推動力量：
推動品牌重塑的四大力量
01 裝置多樣化
品牌識別需適應手機、手錶、車載系統、語音介面等各類螢幕與情境，要求更高的視覺靈活性與辨識效率。
02 業務多角化
例如Amazon已不再只是電商平台，而是涵蓋雲端、內容、物流等多元角色，原有識別已難以完整涵蓋現今定位。
03 AI工具導入設計流程
生成式AI與設計輔助工具加速了雛形發想、風格測試與迭代，讓設計流程更快速、開放，也同時改變了品牌設計的門檻與節奏。
04 設計語言需具延展性
品牌需要在不同平台、文化語境中延伸應用，簡潔、模組化的設計語言因而成為必要。
AI浪潮的催化作用
生成式AI的崛起，無疑是這波浪潮的重要催化劑。尤其自 2022 年底 ChatGPT 問世後，AI 不僅成為科技焦點，更逐漸滲透日常生活與企業核心戰略。品牌更新視覺，既是技術轉型的象徵，也是一種公開聲明——「我們正走在這場革命的前端」。
以普羅的觀點而言，這場品牌重塑浪潮的本質，不是讓品牌變得制式，而是讓我們有機會用更高效率與更大視野去捕捉「品牌之所以動人」的真正理由。科技給了我們新的工具，而設計，仍然是一場關於人與價值的深度對話。
（圖源：OpenAI）
Q2：為何新LOGO越來越相似？除了數位適配，還有什麼設計邏輯？
我們不難發現，近年更新的品牌 LOGO 多採用無襯線字體、幾何結構、大色塊與漸層色彩。這類極簡主義風格背後的核心邏輯，是「數位優先」與「系統設計思維」。
不過，如同前述，品牌的演進不應只是為了跟風設計趨勢，而是來自對多元接觸點與使用者行為變化的回應：
接觸點多元化：品牌識別需適應從螢幕到語音、實體包裝到社群影音等多通路呈現方式。
視覺敏感度提升：消費者辨識品牌的速度與期待都提高，設計需在「瞬間」傳遞清晰訊息。
動態傳播場景：LOGO 不再只是靜態標誌，更需能在影片、動畫、互動式介面中有效運作。
品牌重塑不在於是否極簡，而在於是否能在簡約中找到專屬語言、情感與延展性。
以普羅近期為 ADATA 旗下子品牌 TRUSTA 所進行的視覺設計為例，我們便結合了這些考量。在這個專案中，我們不只著眼於 LOGO 的簡化與結構清晰，更將視覺識別延伸為具有數位感的 3D 視覺語言，增添品牌識別的空間感與現代感。
透過大膽的數位化風格設定，TRUSTA 即使在快節奏、碎片化的媒體環境中，也能以視覺層次抓住目光；而其核心商標設計仍保持簡約與識別性，讓品牌在多媒介中具備一致而深度的傳播效果。
這樣的做法提醒我們：視覺統一不等於風格單一，品牌識別不應只是「一張 LOGO」，而是能夠動態演化的視覺系統。
當然，這波設計趨勢也伴隨風險。
當太多品牌採用類似語言時，客群辨識度下降、情感連結變弱，甚至產生審美疲勞。真正成功的設計，不是盲目跟隨簡化浪潮，而是在極簡架構中找到品牌獨特語言的可能——就像 TRUSTA 嘗試跳脫平面設計限制，透過質感與層次，形塑具未來感與可信度的品牌印象。
Q3：Jaguar 的 LOGO 更新被視為失敗，原因為何？
2012 年，Jaguar 將原本立體、具動感的「飛躍美洲豹」圖騰，改為極簡化的平面豹頭剪影，試圖呼應當時興起的扁平化設計趨勢。然而，這項更新卻遭遇大量反彈與市場冷感，被廣泛認為是一次失敗的品牌重塑。失敗案例的核心教訓在於：
情感資產被捨棄：原有的立體標誌承載了品牌多年的動能感與高端形象，一旦被過度簡化，情感記憶也隨之中斷。
設計與品牌價值脫鉤：極簡風格並不適合強調工藝與奢華的品牌定位，新設計反而削弱了Jaguar的核心敘事。
缺乏漸進式過渡：從舊到新的轉換過於激進，讓原有客群難以產生認同與過渡性情感。
（圖源：Jaguar）
這也提醒我們：品牌重塑不應只是「跟上趨勢」的表面行為，而應深思品牌的歷史背景、價值訴求與受眾情感。
相較之下，普羅在為 Qburger 打造永續形象的過程中，選擇了完全不同的設計思維。我們並非僅取用當下流行的設計語彙去重新包裝品牌，而是從品牌本質出發，保留了最能打動人心的標誌性元素——小雞符號，並延伸原有品牌標準字的風格語調，讓整體視覺具有一致性與記憶延續。
在情感連結的基礎上，我們更進一步重新思考品牌標語，將「Happy Starts Here」這句標語與永續理念相互結合，發展出嶄新的品牌口號：「Happy Starts Here, Care for Better!」。
透過語意連貫與語氣一致的修辭設計，讓品牌既保有熟悉的溫度，也具備對未來的積極宣示。
這樣的設計邏輯，不是從零開始，而是在品牌既有的文化與情感土壤上成長出新的枝節。真正成功的品牌重塑，不是捨棄原點，而是延續價值、深化連結，讓品牌在時代轉變中，依然保有靈魂與辨識力。
Q4：改 LOGO 背後涉及哪些商業考量？
品牌重塑從來不只是設計層面的調整，而是一場與整體商業策略緊密相扣的轉型行動。尤其在高度數位化、全球化與 AI 技術快速演進的今天，LOGO 改動往往是企業內部戰略變革對外的第一個視覺訊號。
企業藉由更新品牌識別，能有效傳達自身的轉型方向，視覺變化往往對應著品牌在價值主張與角色定位上的調整，例如：
Google：強化「AI First」策略，以更簡潔、動態的識別反映科技核心角色。
Meta：LOGO 與命名同步更新，全面進軍元宇宙與沉浸式科技領域。
Amazon：淡化購物元素（如移除購物車字樣），突顯其多元科技服務定位。
OpenAI：從研究實驗室走向主流平台，識別轉向幾何符號，傳達智慧與結構感。
（圖源：Ｍeta）
此外，LOGO 簡化也帶來實際的應用效益，包括：
跨平台適應性提升：識別需在手機、App、穿戴裝置、AR/VR等多種裝置上清晰辨識。
模組化設計邏輯：簡潔設計更便於拆解與延伸，支援多場景應用。
一致性與管理效率：視覺更新通常伴隨設計系統重整，強化品牌在全球或跨部門的識別一致性。
降低成本與錯誤風險：簡化設計讓應用端出錯機率降低，也便於內部設計與行銷團隊作業。
更重要的是，Rebrand 本身就帶有在時代中重新建立品牌定位的象徵意義。
這也是為什麼，即使是像 WeMo 這樣已具備一定市占率與企業規模的品牌，也選擇透過品牌重整來回應未來策略方向。
面對 Go Share 以及 iRent 的競爭，普羅與 WeMo 共同建立了「改變城市樣貌，讓生活更美好。隨處可見、垂手可得，享受輕鬆自由專屬的 WeMo 時光。以造局者姿態，成為移動的代名詞及先進城市中必要的領先指標」的願景，將舒適自在、攜手共創和承諾卓越的核心價值轉譯為設計語彙，讓原本定位較為中庸的品牌開展出一套鮮明的形象。
這次的品牌重塑與 WeMo 提出的嶄新商業模式相輔相成，透過幾何方塊，傳遞智慧運輸的概念，呼應打造生態圈的企圖心。WeMo 執行長認為「品牌升級是很重要的敲門磚」，不僅止於升級，而是跨出一大步以新造型重新與消費者建立連結、站穩市場上的地位。
在某些情況下，品牌更新甚至能創造巨大的行銷聲量與關注。例如上述四個知名品牌，LOGO 的微調往往會帶動媒體報導與社群討論，這也是企業藉由設計行動強化市場存在感的策略之一。
總體而言，品牌重塑的目的不僅是「變得更好看」，而是讓品牌的內部戰略、外部識別與客群認知同步。成功的重塑，是一次策略溝通、數位適應與情感更新的整合表現。
Q5：這一波的改 logo 風潮，能帶給台灣設計師、品牌什麼樣的啟發？
這波全球品牌重塑浪潮，表面上看似視覺風格的集體簡化，實則是企業在應對技術變革、數位環境與客群行為劇變下的深層策略調整。
AI、數位優先、設計系統、跨平台適應，無一不是現代品牌所面對的共同命題。
然而，真正成功的品牌重塑，並不止於技術層面的升級。它是一場平衡的考驗：一方面，品牌需學習掌握數位適應性設計與動態系統思維，讓識別能夠靈活應對不同載體與場景；另一方面，也必須守住品牌的靈魂，深挖故事與文化，避免為簡而簡、為趨勢而棄核心，特別是對於擁有歷史積澱的品牌，更需慎用「革命式」改動，選擇微調演進、保留記憶。
（圖源：YouTube）
品牌差異化的關鍵，也往往存在於文化與情感層面。設計不只是風格，而是語言——懂得如何將在地文化轉化為當代視覺語言（如傳統紋樣幾何化、色彩語境現代化），才能建立真正有辨識度的品牌標誌。而那些看似微妙的細節——如字距、色彩、弧線設計——則是與客群產生情感錨點的起點。
（圖源：YouTube）
從實務角度來看，一場品牌重塑更需要清晰步驟與務實操作：以策略為先，釐清此次重塑的目的是轉型、年輕化還是再定位？在執行過程中進行小步調、跨載具的測試迭代，觀察辨識度與接受度的變化；更重要的是，重塑本身就是一種溝通，品牌應準備好完整而真誠的故事，讓內外部都能理解「為何而變」，進而共感支持。
總結而言，今日的品牌重塑，是一股由AI浪潮、數位剛需與戰略刷新交疊而成的時代合力。簡化設計只是手段，真正的終點，是在變動中找出品牌的恆常價值，在一致性與差異化、功能與情感之間取得真正的平衡。
＊想知道更多案例分享，
請見 Shopping Design 2025年6月專欄＊
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