年份
2019
類別
B2C
消費
服務
品牌再造
Famigros
對家庭更友善的 Ｍ
Migros 是瑞士最大的零售商。這間公司聞名於其合作性基礎、紮根區域，以及對社會、經濟和環境永續發展的承諾。目前 Migros 在瑞士擁有近 86,100 名員工，全球員工超過100,000 名。
商標
為了滿足所有現在和未來相關溝通管道的要求，我們將之做出細微的更新，添加了空白緩衝區，白色空間賦予了這個商標一種和諧、溫暖的感覺，光芒四射的外表和強大的存在感，並且可以輕鬆整合到各種不同的環境。
目標客群
新的視覺和配色方案還可以針對不同的目標受眾以不同方式進行分眾溝通。 因此，未來與父母的溝通更加柔和和溫和，而對有小孩和學齡兒童的家庭的訊息則更加大膽和明亮。 新的圖片使用各種家庭和角色圖像，描繪了從生活中汲取的真實情境。
“品牌再造強調了我們新的目標：不僅僅是一個家庭俱樂部，更是一個為所有家庭提供所需、訣竅和靈感的交流平臺。 普羅從一開始就理解了這一點，因此我們喜歡普羅以簡單的方法解決了我們的複雜問題。”
Anna Schreier，Migros俱樂部管理和專案經理
活動
在重塑 Famigros 品牌時，我們提出了全新的 Famigros Cinema 活動系列，並為活動開發了新的溝通方式。 這些也與現有的Famigros 一系列活動在視覺上融為一體。 Famigros Cinema 是兒童和家庭電影的一系列預覽，Famigros 會員可以獲得免費參加的門票。 我們為“樂高®蝙蝠俠電影”的首次預覽製作了開場演出、預告片、線上橫幅廣告以及廣告。 困難點在於同時滿足製造商、華納兄弟公司和 Migros 所規定的嚴格條件跟設計要求。
