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好的品牌命名讓品牌贏在起點
大家都知道第一印象（First Impression）非常重要，根據美國心理學家洛欽斯（A.S.Lochins）提出的首因效應（Primary Effect），第一印象在人際交往中的影響力不容小覷，對於後續認知的累積與形成有關鍵的影響力，對於品牌來說，品牌名則是人們對品牌的第一印象關鍵元素之一，一個好的品牌命名有助於讓品牌贏在起跑點。
如何判斷「好的品牌名」？
既然好的品牌名如此重要，什麼是好的品牌名呢？以下列出幾個好的品牌名會具備的條件：
1.展現特色
讓人聯想到品牌獨有的精神或產品特色等，並與競爭品牌做出區隔，讓人快速地了解品牌特點。
2.好聽好唸
越是讓人朗朗上口、發音悅耳，越容易讓人們記住並傳播出去，若品牌名不易發音，則可能造成閱讀或發音的混亂及複雜化，不利於累積品牌價值。
3.情感連結
好的品牌名可以激發人們想像，可能聯想到一個畫面或是過去的經歷，都能深化人對品牌的印象並與品牌產生感性連結。
4.聯想正面
除了傳遞品牌相關且正面的訊息外，亦須確認品牌名在主要市場的語言與文化背景中沒有負面的聯想，也需確認是否有與自身產品及品牌主張、價值衝突的訊息。
5.具未來性
在為品牌命名時，須考量到品牌未來的發展性，納入品牌產品與服務為來拓展的可能範圍，或是延伸至品牌的產品名稱或是服務名稱的可能性。
6.合法註冊
須確認品牌名是否可以在市場註冊，確保合法使用且受到法律的保護，可透過該市場的商標檢索系統做初步查詢，但仍建議以協助申請商標的事務的專業建議為主。
7.好的域名
在數位時代，好的品牌域名也是相當重要的，記得要先確認是否有人使用，理想的品牌域名是「.com」結尾，但若已被搶先購買與使用，則可以嘗試其他的域名組合，如改使用區域性網域（例如：.com.tw）或可在品牌名後加上產品或服務類別（例如：watches、living）。
以下透過五個案例來讓大家感受一下好的命名：
Gogoro
以知名的電動車品牌Gogoro為例，簡短三個音節小孩子都能輕易地唸出，在識別上則兼具了獨特與好記憶的特點，由於品牌願景是「改變城市能源的使用方式」，品牌的名稱並不侷限於機車或是交通工具，而是傳遞前進與移動的意象，而從電池交換站GoStation、家用充電座GoCharger到共享車輛平台Goshare，充分展現此名字的未來性。Gogoro除了在目標市場可以註冊外也擁有好的網域名稱，而這樣一個好的命名可是花了創辦人陸學森6-9個月的時間才想出來。
（圖片來源：Gogoro 台灣）
amba意舍酒店
amba意舍酒店為國賓大飯店集團AMBASSADOR以「傳承經典、永續創新」為目標，在2012年創立的全新創意品牌，取自集團名稱的前段字母，並改成小寫，融合傳承及創新的意象，不僅好聽好唸也讓人與母集團有正面形象有聯想，飯店的空間也巧妙的融合意舍amba獨特的「吧」來取名，櫃檯「問吧」、甜點店「甜吧」、餐廳「吃吧」以及聽音樂的空間，讓人從名稱就能感受到酒店的概念「人生是一場旅程，就要放膽開心玩!」
（圖片來源：amba Taipei Songshan）
（圖片來源：欣傳媒 Xin Media）
夢幻雞primona
以夢幻雞primona為例，因著品牌從台灣跨入國際，透過訪談國際市場的目標客群後，一致認為原本的英文名稱「Foolish Chicken」會有負面的聯想，並不合適用於海外市場，因此為品牌重新命名為「夢幻雞primona」，傳遞出品牌卓然不群的品牌精神，且發音高貴優雅與其品牌形象契合，充分傳遞品牌的特色。
案例閱讀：primona 夢幻雞
品牌命名確實不容易，但是一個好的品牌名可以在目標客群心中建立好的第一印象，然而，隨著市場上持續不斷有新品牌成立，加上品牌跨國市場的競爭，理想且可以使用的品牌名越來越有挑戰，然而品牌的名字雖然是品牌很重要的元素，但它仍然無法承載品牌的一切，除了建立好的第一印象，仍可持續透過其他的品牌元素來進行溝通，共同打造品牌獨有的世界。