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柯言鼎:掌握長青品牌準則,傳承百年企業。
由台灣董事學會和華人家族企業聯盟主辦,第七屆華人家族企業論壇於2018年11月21日舉辦,除了發佈第七年「華人家族關鍵報告」外,更邀請宏碁集團創辦人施振榮、日本後藤俊夫教授、麥肯錫公司李曉廬博士,以及普羅品牌集團創辦人柯言鼎(Martin Kessler)等跨國專家匯聚一堂,共同探討齊家、治業、傳承、永續治理之道。

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透過品牌優化整合 凡事康:提升企業質能
FLUXTEK是來自台灣、行銷全球的淨水器品牌,創立於西元2000年,從事淨水處理設備、各種濾芯耗材之生產製造與銷售,並提供顧客各種淨水處理設備之產品與零配件,行銷網絡遍及西班牙、英國、中東、日本及東南亞等25個國家,並在土耳其等新興市場位居領先品牌地位。

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大解密!保護品牌價值 關於商標你該知道的事
建構設計一個品牌,並成為企業形象及信譽的代表,其過程並不容易。然而,許多企業往往因為品牌規劃意識薄弱,或者一時疏忽,沒有及時註冊其商標,以維護品牌,結果被其他企業搶先註冊或仿冒,不僅帶給企業巨大的經濟損失,而且還會使企業苦心經營的品牌聲譽與形象嚴重受損。如何成功守護自己的品牌呢呢?我們將分享關於商標,你該知道的事......

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董事長陳彥誠:好東西 就該讓台灣自己也用得到
合隆羽藏源於清光緒34年台北大稻埕。已有百年歷史的合隆毛廠,是亞洲歷史最悠久的羽絨製造代工廠,目前羽絨原料產量占全球1/6;而在日本,合隆株式會社的市占率也超過50%。身為第五代接班人,陳彥誠不到40歲便接下公司,在品牌建構與再造的過程想必亦是一大挑戰。Process普羅化身為讓百年企業走向嶄新面貌的推手,揉合源於西方的珍貴羽絨,與東方細膩典雅的元素,打造出精緻羽絨品牌 --「合隆羽藏」。究竟這位企業主的膽大心細,佐以與普羅的匠心獨運,是如何成功交織成一篇完美樂章的,我們將在以下無私分享。

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zero zero:建構品牌後 我們把資源回收變有趣了
zero zero 是由大豐環保科技所創建的多功能資源回收線上平台,透過O2O虛實應用的整合,提供民眾完善的資源循環方案。Process普羅品牌協助進行品牌建造,落地後至今大大翻轉傳統對資源回收“收破爛”的刻板印象,不僅回收量與會員數大幅提升,甚至讓高級住宅區裡指名設立,儼然成為綠色優質生活的代名詞。同時,兩年內榮獲四項國際設計大獎的肯定,也提高國際能見度,成爲各國邀約分享的學習標竿。zero zero是怎麼樣讓回收變有趣呢?如何透過品牌建構達到「零廢棄,全循環」的目標,成功為地球環境盡一份心力?

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進入國外市場前,企業該如何搶先布局?
無論是在台灣成功發跡,想要進一步放眼國際;抑或是預見國內市場萎縮,不得不開始思考拓展其他市場,企業主在進入外國市場之前,應該先做好哪些準備,才能打好一場漂亮的勝仗?這次的品牌沙龍講座主題『品牌大商機,跨國有先機』,不僅請到Process普羅品牌集團創辦人柯言鼎(Martin Kessler)、台灣分公司總經理李國榮(Jules Li),更邀請到高青國際公司執行長林友程(David Lin),一同以深入淺出的方式,注入完整的觀點。

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破繭而出的品牌再造新能量 - primona夢幻雞
自創品牌,甚至到國際上打品牌,對許多台灣的企業老闆和品牌而言,都是一道又愛又怕的門檻;而對於一個擁有既定客群營收的家族企業而言,想要進行品牌優化再造且以進軍國際為目標,更是一項看似登天的挑戰。25年前從深坑的愚人農場發跡,今年在企業二代品牌總監黃永春的大力促成下,以「primona夢幻雞」為名進行一場品牌與家族企業的大進化。

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專訪 普羅品牌創辦人與執行長:打造你的品牌樹
日前普羅品牌接受EMBA世界經理文摘雜誌的專訪,談到如何成功打造一個品牌。普羅品牌創辦人Martin Kessler認為「不論是大公司還是小企業,打造品牌的方法其實是一樣的。」而普羅品牌執行長Markus Gut也指出:「品牌不是只有商標,它是一棵樹,樹根是分析,樹幹是內容,樹冠則是顧客體驗,若缺少了任何一項元素,品牌會變的如何呢?」而當企業在打造品牌時,又有什麼原則是需要注意的呢?

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品牌如何提高商業價值
顧客找上我們,是因為我們產品品質優良,其他的顧客才不感興趣?與品牌相比,管理層有更重要的事情要做,所以品牌管理只是行銷部門該做的?只要設計好logo就是有品牌?品牌的重要性已經不可同日而語,但許多企業對於品牌的重要性仍有迷思。普羅品牌非常榮幸受到台灣區工具機暨零組件同業公會邀請,在『品牌如何提高商業價值課程』專題演講中,為與會的企業主與經理人提出了解答。

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頻譜電子總經理鄭智航談企業接班與轉型:淬鍊企業價值 成功轉型 找出品牌永續發展新方向
設計背景出身又是二代接班,如何能從質疑聲中,啟動變革、展現新的管理思維與擁抱全球化,帶領一個中小企業從傳統代工走向品牌再造,並讓業績10年內持續成長,近年更獲得鄧白氏中小企業菁英獎、各大廠的最佳供應商獎、經濟部小巨人獎等重要獎項肯定。

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瑞士為鏡 全球思維讓台灣企業轉型加值再出發
僅擁有800萬人口的瑞士卻能擁有食品、鐘錶、藥廠、銀行、大宗商品幾個稱霸全球的超級大企業,名列全球第十六大出口國,在世界經濟論壇(WEF)全球競爭力報告更連續第8年蟬聯榜首。

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中小企業登上隱形冠軍 品牌再造助一臂之力
愛拚才會贏!在全球化浪潮下,許多台灣中小企業不畏競爭,積極轉型,拼出自己的路,在全球產業鏈中穩佔一席之地,可說是業界中的隱形冠軍,相當值得處於轉型升級中的企業借鏡。

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《美力台灣3D》的啟示:傳承,從認識自己開始。
以《美力台灣3D》這部耗時十年、淬煉出台灣精髓的紀錄片作為比喻,筆者認為,如果視台灣為一個品牌,曲全立導演與團隊走訪各地,透過訪談紀錄、剪接配樂直到戲院上映,就像是品牌建構的前端分析階段,讓你我對台灣有更完整的認識,也對台灣更加認同與愛護,有信心傳承給下一代。

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在趨勢產業中突圍,品牌力是標準配備。
日前參加了由全球品牌管理協會舉辦的「前瞻2018全球品牌產業高峰論壇」,會中指出在2017全球品牌戰略的基礎上,2018年建議以「新東向戰略綱領」,搭配兩大利基產業,包括「大健康產業」和「智慧製造、智慧行銷IoT品牌」作為台灣政府和企業著力的切入點。

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從「產業全球化」邁向「品牌全球化」:企業蛻變與品牌建構的必要性。
Interbrand日前公布了「2017台灣20大國際品牌」報告,華碩、趨勢、旺旺等企業品牌皆有入圍,在欣喜之際,Interbrand卻也提醒台灣的企業品牌,如何從「產業全球化」轉變到「品牌全球化」,其中的品牌建構與管理成為企業刻不容緩的重大議題。

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設計一門好生意,打造一個好品牌
時代在變,過去原本成功的模式,似乎不再是金牌保證,放眼望去,看似處處是機會,卻人人沒把握。「如何獲利賺錢」是所有人每天都在思考的問題,不過好業績不能只靠想的,而是設計出來的!

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從星宇航空商標搶註 談商標保護與品牌價值的重要性
備受矚目的星宇航空,近日向智慧財產局申請註冊中英文商標時,卻發現「星宇」二字於去年底時,已被台中松霖旅行社成功註冊。此一事件,凸顯了國內企業普遍對商標保護觀念的欠缺。

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PRORIL副總吳世敦談企業接班:從過去尋找價值,用未來思考現在
甫獲日本優良設計Good Design Award獎項的台灣泵浦品牌PRORIL,被評審團評為:「PRORIL的設計,對傳統工業業主來說,不僅是一項新穎的改變,透過產業與設計的連結,更成為同業品牌視覺化的指標。」

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PRORIL:在品牌建構之後 更多努力才要開始
由普羅品牌進化所設計的台灣泵浦品牌PRORIL,繼獲得台灣金點、德國iF、韓國K-design等國際級設計獎後,日前日本Good Design Award揭曉,PRORIL再度獲獎,成績斐然。不過我們更好奇的是,回歸實際面,在正式推出品牌近兩年後,PRORIL的現況如何?建構品牌,是否真的為企業本身帶來實質的幫助?所以,我們再次前往高雄,到工廠實地了解。

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這個暑假,我在普羅實習的日子
這個暑假,普羅品牌進化來了五位來自不同大學的實習生,雖然只有短短兩個月的時間內,他們不僅表現相當優異,也將帶著滿滿的收穫回到校園。這次特別跟我們分享實習心得,也讓大家能夠更了解,企業實習對學生及企業雙贏的好處。

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進化再加值 頻譜電子的品牌再造之路
今年即將邁入30年的里程碑,面對服務和產品的成熟,與即將落成的廠房,都讓頻譜電子總經理鄭智航覺得這是一個絕佳的時間點,來推行品牌優化,而在和普羅品牌進化合作的這段期間,可以視為淬煉品牌核心過程,精煉品牌特質,「讓客戶看到更純粹的東西,在視覺上更有感受,這個改變是一個恰當的時間」他說。

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從統一退出經營上海星巴克 看台灣品牌代理未來該怎麼走?
統一集團7月27日宣布與美國星巴克進行的股權交易案,將持有上海星巴克共50%股權賣給母公司美國星巴克,並向美國星巴克買進台灣統一星巴克股權。 這並不是統一第一次面臨「交回」股權的案例。2013年時,統一將獲利僅次於星巴克的無印良品51%股權,回售給母公司日商株式會社良品計劃,正式與無印良品分道揚鑣,如今在華東地區經營有成的上海星巴克,也面臨相同命運。 難道這是台灣品牌代理的宿命嗎?我們從品牌策略規劃角度及經驗,來談談台灣企業代理品牌的未來趨勢。

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讓你的品牌,說一個好故事。
「我們的產品明明這麼好,為什麼消費者不買單?」許多企業往往有這樣的疑惑,花了不少宣傳費用,但銷售效果仍然不如預期;或者,在競爭激烈的市場中,無法讓消費者對品牌留下深刻印象。普羅品牌沙龍講座,邀請集團創辦人、台灣分公司總經理和聯一公關總經理,以他們在業界豐富的經驗及國內外成功案例,分享品牌策略與設計如何為企業打造出品牌DNA,並運用公關的傳播力與品牌管理,精準傳遞品牌形象,提升品牌價值,並確保企業永續經營。

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普羅品牌進化創辦人 Martin Kessler - 精準明確的品牌續航力
創品牌,對台灣本地的眾多創業夢想家而言,都是心中又期待又怕受傷害的最大魔戒,懂得運用品牌光環、堅持品牌精神、擴大品牌效應,不僅能夠創立令人欽羨的品牌高度,同時也能獲得事半功倍的營收獲利;相反地,曖昧不清的品牌定位、矛盾猶豫的品牌精神、虎頭蛇尾的品牌宣傳,也可能造成難以想像的致命傷。來自瑞士的品牌顧問公司─「普羅品牌進化」,在瑞士、台灣、中國均設有辦公室,多年來為各品牌執行的作品更拿下全球120多項設計獎肯定。

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品牌價值的再提升:品牌圖像的視覺構成
這一次我們邀請到,從事多年商業攝影的李阮修和普羅品牌進化設計師葉信鋐,一起來分享,品牌顧問和攝影師是如何協同作業,讓品牌的塑造和溝通,透過最末端與直接的影像,來影響消費者對於品牌的認知。

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從代工到品牌:PRORIL的新旅程
由普羅品牌進化設計的台灣泵浦品牌PRORIL在3月10日公布的2017德國 iF DESIGN AWARD(iF 設計獎)獲得「溝通」項目的「企業識別/品牌」獎項。品牌標準色以讓人印象深刻的藍色和橘色做搭配,也象徵著南台灣高雄港都的海洋精神和熱情陽光,而品牌名PRORIL結合了Professional(專業)+ Reliable(穩定)的意涵,彰顯泵浦工業最重視的兩個元素。

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創意總監開講:設計管理和客戶溝通
大家都知道設計師是實際操作設計的人,但是你知道領導一群設計師的人叫什麼嗎?他就叫做「創意總監」。除了日常管理外,創意總監要能察覺客戶的下一個步驟,然後領導品牌諮詢暨設計顧問公司的發展和未來走向,他要比其他人更洞悉產業的脈動。因此,我們羅列了幾個問題,想要知道在創意總監的宏觀視野下,是如何判斷好的品牌識別,以及和客戶相處的小撇步,讓大家了解品牌諮詢暨設計顧問公司的運作,是如何運用每個設計師的專才,做出全面性的設計,達成客戶心目中的理想品牌。

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品牌建構之旅:夥伴之必要。
這一次普羅品牌進化的共同創辦人與管理合夥人柯言鼎(Martin Kessler)特別從瑞士蘇黎世前來台灣參與品牌沙龍講座,趁著這難得的機會,請他分享許多品牌設計和溝通的經驗,尤其是10年以來和台灣的接觸和反饋。

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網站設計:除了視覺之外
品牌和公司官方網站,常常是許多人接觸產品或是服務,或是再回頭探訪加深品牌和公司印象的重要工具。好的網站設計,扮演著品牌整體規劃的重要角色,因為網站就是產品和服務的延伸,是重要的品牌資產。

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台灣百年品牌再造-合隆毛廠暨合隆羽藏
台灣的信史若從荷蘭進據算起至今約四百年,合隆毛廠就有109年的歷史,走過一個世紀的家族企業,不但不見疲勞的姿態,隨著年輕一代的接班,百年企業除了鞏固先人打下的半邊天下,依然積極重新塑造新的形象,開拓新的市場,希望從原僅是供應原料的廠商,轉變成全方位解決方案的提供者,也從企業對企業的營運模式裡頭,更加重視消費端使用者,企圖在時代的洪流中再創佳績。

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如何設計參展攤位
我們是一家販售餐飲POS系統(銷售時點情報系統)的科技公司,為了開拓品牌知名度,今年預計參加幾場不同的展覽。我們要如何設計與規劃展覽區域,一方面強化公司的品牌形象,一方面也吸引更多人留步參觀與試用,提高業績?

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品牌的自我檢視:Dyson二十多年來只做一件事!?
全球生活家電產品眾多,大多依附在大型綜合性家電品牌之下,成為眾多產品線其中之一的品項,不是特別地受人注目。然而,創立於1993年的英國品牌Dyson,以其充滿創新前衛的渦漩技術,以及持續一致地堅守工藝技術與美感設計兼具的品牌定位,不僅在功能上有明顯的優異表現,在外觀上更是獲得時尚品味人士的愛戴,成為家電品牌異軍突起的當紅炸子雞。

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上海台商為何節節敗退?論品牌進化的重要性
上海淮海路上的時尚精品店和大型百貨林立,熙來人往的車潮人潮也是眾多頂級商場一較高下的競逐之地,然而,近期的話題焦點卻是,台灣遠東百貨集團旗下的太平洋百貨淮海路店黯然熄燈結束營業,令人感到不勝唏噓。

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要讓別人看見,就得佔個好位子!
一提到運動品牌,以往會想到Nike和Adidas,但近幾年很多人還會想到UA (Under Armour)!除了在行銷4P(產品、售價、通路、推廣)上的努力之外,UA在做品牌定位時,和兩位老大哥有什麼不一樣?

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當「正宗道地」遇見「靈活彈性」
在數位環境發展品牌,你應該注意什麼呢?差不多就是你在類比世界裡要注意的事項。我們將其解構成兩個關鍵問題,並以一個真實世界的案例為你揭曉。

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企業要有競爭力? 打造有感品牌是關鍵。
以往提到「台灣」,想到的是電腦、手機、腳踏車等,但現在有了新的聯想-2014年底蔡依林的《PLAY我呸》MV充滿炫麗新穎的表現形式,諷刺時事和文化現象,過了兩年仍在全球持續發燒。

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品牌再造,何時是正確時機?
企業應該在哪個時機點上重新以新形象示人?何時是你的企業翻新品牌的正確時機?如果你正被以下五個品牌再造相關問題所困,那答案就是:現在。

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“ 不,我不是明星。”
劉力丹是一個工業設計師,她表現出開放、精力充沛、務實與富有洞察力的人格特質。 以下是一段與這位中國領導設計師的談話。

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奢侈品的未來
奢侈品牌持續以不斷增長的速度銷售。比起其他行業它們更注重品牌的視覺形像以及它們所呈現的方式。然而奢侈品究竟意味著什麼?下面我們將試著理解奢侈品牌的世界,一瞥它們的未來。