KKL Luzern – 灵感的浪潮

对KKL Luzern品牌重塑的目标是更新、精炼品牌定位并重新设计品牌。 灵感的浪潮是对音乐实时律动的视觉描绘,使体验成为新品牌形象的焦点。

欧洲登峰造极之作

在近二十年的历史中,KKL Luzern一直是欧洲最著名音乐厅中泰斗,品牌形象借鉴其标志性建筑和音乐厅的世界级音响效果。 KKL Luzern在此期间也有了许多显著的进展,除文化活动外,提供会议场所与餐饮服务也成为KKL Luzern的主要服务内容。

过去,KKL Luzern没有完全传达这一发展,且几乎没有案例表明客人和活动团队可以在KKL Luzern享受启发灵感的时刻和感受不同的体验。 因此我们在品牌重塑中作出了巨大的改变。 我们的目标是更新和精炼品牌的定位,以便我们重新设计品牌。

品牌价值

我们透过与主要利益关系人的个人访谈以及与各种活动嘉宾和访客的咨询,进行了360度全方位分析。 利用这些信息来确认场地的独特优势和长期潜在的成功要素。 在一系列的工作坊讨论后,我们将这些内容浓缩为品牌定位的四个关键面向:“完美的主办方”、“创意的先驱者”、“位于卢森的世界级机构”、“深具经验的伙伴”。

视觉的体验

描绘“灵感”这一主题的方式之一是通过关键视觉的体会,即“灵感的浪潮”,在数字的环境中呈现内容时,其流动感将适时让受众感受到音乐实时律动的视觉转化。 整个设计流程从商标开始采用模块化结构,灵活性十足且自然地响应互动。

深具巧思的排版

实际表现和情感享受间的平衡不仅来自视觉和配色的组合而已,还来自排版。

“新的品牌形象在各个方面都是完全令人信服的,并将这个著名的机构巧妙带进了数字化的时代。“

Lilia Glanzmann, “Evolution, not Revolution”,Hochparterre杂志

模块化且更灵活的KKL

模块化和其灵活的设计结构使之便于运用在所有的接触点,从平面和影片到线上平台的使用,以适合上下文的方式保持一致并符合品牌定位。

墙的艺术

生动的视觉效果使音乐能够被实际感知,并投射到KKL Luzern的建筑上。

此案例运用的核心能力领域

品牌定位

品牌策略

品牌重塑

数字品牌建构

喜欢这个案例?
想了解更多?
Martin Fawer
更多案例项目
BKW
品牌转型
Famigros
对家庭更友善的M
Marché Mövenpick
回归城镇
Sonect
连接人们的取现app
von Salis
简单却不凡的美酒