不只是家庭俱乐部

Migros是瑞士最大的零售商。公司闻名于其合作性基础,扎根区域以及对社会,经济和环境永续发展的承诺。目前Migros在瑞士拥有近86,100名员工,全球范围内员工人数超过100,000名。

商标

为了满足所有现在和未来相关沟通管道的要求,我们将logo进行细微的更新,添加了空白缓冲区。白色空间赋予了这个商标一种温暖、容光焕发的视觉效果和强大的存在感,并且可以轻松整合到各种不同的环境中。

目标客群:

新的视觉和配色方案还可以针对不同的目标受客群以不同方式进行有区分的沟通。 因此,使未来与准父母的沟通方式更加轻柔和温和,而对有小孩和学龄儿童的家庭的讯息则更加大胆和明亮。 新的图片使用各种家庭和角色的形象,描绘了从生活中汲取的真实情境。

“品牌重塑强调了我们新的目标:不仅仅是一个家庭俱乐部,更是一个为所有家庭提供所需、小贴士和灵感的交流平台。 普罗从一开始就理解了这一点,因此我们喜欢普罗以简单的方法解决了我们的复杂问题。”

Anna Schreier, Migros俱乐部管理和项目经理

活动

 

在重塑Famigros品牌时,我们提出了全新的Famigros Cinema活动系列,并为活动开发了新的沟通方式。 这些也与现有的Famigros一系列活动在视觉上融为一体。 Famigros Cinema是儿童和家庭电影的一系列预览,Famigros会员可以获得免费参加的门票。 我们为“乐高®蝙蝠侠电影”的首次提前预告制作了开场演出、预告片、在线横幅广告以及广告。 困难点在于需要同时满足制造商、华纳兄弟公司和Migros所规定的严格条件跟设计要求。

 

此案例运用的核心能力领域

品牌定位

品牌重塑

品牌沟通

品牌策略

动态设计

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