Von lokal zu global

PRORIL (ehemals „Fangcheng“) ist ein taiwanesisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung und Produktion von Tauchpumpen spezialisiert hat. In der Vergangenheit konzentrierte sich PRORIL auf die lokale OEM-Produktion. Mit dem Ziel, vom einheimischen Anbieter zu einer starken und internationalen Marke zu wachsen, wurde die Marke neu positioniert.

Herausforderung der Markenglobalisierung

In einem globalen Markt, in dem der Konkurrenzdruck steigt, stellte sich die Frage nach einer Strategie für eine zukunftsträchtige Geschäftsentwicklung. Das Unternehmen entschied sich für eine Neuausrichtung vom Erstausrüster, zu Englisch «Original Equipment Manufacturer» (OEM) hin zum «Original Design Manufacturer» (ODM), der nicht mehr nur Produzent sondern auch Entwickler und Designer ist. So baute das Unternehmen das Dienstleistungsangebot aus und stärkte sein internationales Profil. Das Ziel: Den Markenwert zu steigern und das Unternehmen nachhaltig zu machen.

Konsistente Brand Identity

Der erste Schritt für das Prozessteam war die Entwicklung einer neuen Markenstrategie. Dann kam das Naming für das Unternehmen und ihre Produkte. „PRORIL“ ist eine Kombination der englischen Wörter „PROFESSIONAL“ und „RELIABLE“.
Basierend darauf wurde die Brand Identity entwickelt, welche das Ziel hat, Professionalität, Leidenschaft und Internationalität zu kommunizieren. Die Bildwelt zeigt Mensch und Maschine in realen Einsatzsituationen und ist ein wichtiges Element der neuen Markenidentität. Website, Verpackungen und Produktdesign ergeben zusammen ein konsistentes Markenimage – umgesetzt in einer einheitlichen Designsprache.

 

Auszeichnungen

Good Design 2017 (G-mark), K-Design Award 2017 (Bronze Winner), iF Design Award 2017 (Winner), Golden Pin 2015 (Winner)

«This work is a benchmark for the visualization of traditional industry brands.»

Jury des Good Design Award

«Unter der Führung von Process haben wir die DNA unseres Unternehmens identifiziert und darauf eine Marke aufgebaut, die unserem Unternehmensgeist entspricht. Schrittweise haben wir die Identifikation unseres Unternehmens entwickelt und einen neuen einheitlichen Standard erreicht.»

Will Wu, Vice General Manager PRORIL

In diesem Projekt angewendete Kompetenzen:

Brand Strategy

Markenpositionierung

Naming

Customer Journey Analyse

Brand Story

Corporate Design

Product Design

Packaging

Editorial Design

Webdesign

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Angel.Yang@
process-group.com

Business Development Manager, Taipeh
+886 (2)2368 3436
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