Edel inszeniert

primona hat sich der Herstellung erstklassiger und rein natürlicher Hühneressenzen verschrieben und glauben an das ultimative Serviceerlebnis für ihre Kunden. Das Rebranding von „Foolish Chicken“ zu „primona“ entstand aufgrund der Notwendigkeit neuer Vertriebskanäle sowie der Ausrichtung der Marke in Überseemärkte.

Globale Strategie

Aufgrund der Anpassung der Geschäftsstrategie und der Marktexpansion konnten die ursprünglichen Markenidentitäts- und Designanwendungen den Bedarf für die nächste Phase der Geschäftsentwicklung nicht decken. Hinsichtlich der neuen Ausrichtung wurde Process mit einem Rebranding beauftragt.

Als Ergebnis der Strategiephase wurde die Marke als tendenziell teurer, internationaler und gepflegter eingestuft. Die Interviews mit der Zielgruppe in den Überseemärkten zeigten jedoch, dass der bestehende englische Name „Foolish Chicken“ die oben genannte Botschaft nicht vermitteln konnte. Basierend auf der neuen Strategie wurde in mehreren Workshops ein neuer Name entwickelt.

Golden und rund wie die Sonne

Um die Marke auf die internationalen High-End-Märkte auszudehnen und die Einzigartigkeit der Marke hervorzuheben, wurden die Markenstrategie neu definiere und die Kernwerte der Marke verfeinert. Der englische Namen „Foolish Chicken“ wurde auf „primona“ geändert und das einzigartige, patentierte Produkt der „round-shaped chicken essence“ als zentrale Inspirationsquelle für das neue Designkonzept genutzt. Mit einfachen und eleganten Linien verkörpert die neue Brand Identiy die Kostbarkeit der Marke . Ausgehend von den dunklen Cyan- und Goldfarben wird das edle und exquisite Erscheinungsbild von primona perfekt in Szene gesetzt.

Auszeichnungen

2020 German Design Award (Winner), 2019 iF Design Award, 2019 Netherlands Indigo Design Award (Gold), 2019 Asia Design Prize (Winner), 2018 Korean K-Design Award (Winner), 2018 Taiwan best 10 design, 2018 Asia-Pacific Design (selected)

 

Gestaltungselemente

Ziel des Projekts war es, ihren Kunden das ultimative Serviceerlebnis zu bieten. Die Markenidentität, die Verpackung, das Ladengeschäft und der Serviceablauf wurden von Grund auf neu konzipiert. Wir haben das die runde Form als Basis verwendet, um die Verbindung zwischen der Markenidentität und den Produkten zu stärken. Die Verpackung, das Erscheinungsbild von Tragetaschen und alle Briefschaften wurden bei der Neugestaltung auf ein einheitliches und flexibles Kundenerlebnis ausgerichtet. Dank dem schlichten und edlen Stil des Ladendesigns verschiebt sich der Fokus für die Kunden von der reinen Produktdarstellung auf ein Erlebnis mit der Marke. Nach diesem Rebranding hat sich primona zum bahnbrechenden Marktführer unter den Hühneressenzen entwickelt.

«Das umfassende Rebranding von primona bringt nicht nur Innovationen in die traditionelle Geschenkkultur der Hühneressenz, sondern berücksichtigt auch die zukünftige Entwicklung der Marke.»

Brain Magazine

«Process hat ausgezeichnet zugehört und Probleme lokalisiert und gelöst, welche wir uns überhaupt nicht bewusst waren.»

Yungchun Huang, primona Brand Manager

«Das neue Design bringt die Marke nicht nur visuell in die moderne Gegenwart, sondern hat auch die Kraft, sie in die Zukunft zu tragen.»

Beurteilung der Jury des German Design Awards 2020

In diesem Projekt angewendete Kompetenzen:

Brand Strategy

Markenpositionierung

Naming

Customer Journey Analyse

Brand Communication

Rebranding

Corporate Design

Interior Design

Packaging

Editorial Design

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Angel.Yang@
process-group.com

Business Development Manager, Taipeh
+886 (2)2368 3436
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