白猫天然苏打系列 – 经典品牌进入分类市场的再定位
自上世纪以来，白猫洗衣粉与液体洗涤剂，靠着“把白猫送到千家万户”的经营策略，走入每个中国家庭，成为新旧世代回忆中，厨房一隅不可或缺的风景。近年，随着总体经济需求饱和，以及面对竞争者崛起与外来品牌的瓜分蚕食，快销品市场形成高度竞争态势。如何在新世代消费者前，转化过去高市场占有率与继承跨世代的品牌优势，达到产品的消费升级，成为品牌的新课题与挑战。
调研分析，精准捕捉消费者群像
综观市场的调查，可以发现快销品的消费升级与追求个性分类已是主流。在低价到高价的不同消费实力之间，普罗对标原本中阶消费力族群与从经典品牌的忠实消费者，作为与竞品的主要竞争区域。并希望透过新品牌系列注入，拉大白猫品牌的价格定位跨度。
洗涤产品转化亲肤概念
随着环境意识的抬头，绿色原料成为许多清洁产品主要成分趋势。纯天然的苏打是 SODA系列产品的主要成分，策略上首先明确出SODA 成分转化为呵护敏感肌的利基定位。
再者，为了能够在众多竞争品牌中脱颖而出，普罗提出跳脱传统功能性强调清洁，透过护肤品类的产品语言，传达亲肤的理念，以苏打天然柔性的泡泡，传达出呵护敏感肌的意涵，让全系列洗涤用品提升为感知性的设计。
面对全系列多项不同品类的复杂性，为了让消费者更直观的区分不同功能系列的产品，普罗为针对三个功能区块规划清楚明确的颜色系统用于包装的设计应用。透过视觉直观清楚的作出区分，让产品更容易进入消费者的感知记忆，同时也丰富品牌的视觉多元性。
透过品牌标志的微调达成包装设计的视觉完整性
为了维持品牌Logo的一致性同时兼顾包装视觉的完整性，在不更改Logo的前提下，保留品牌Logo经典的猫头同时置换背景填充色；并针对Logo的字型进行些微的调整以达到整体视觉的强化以及一致性。
此外，呼应品牌的核心元素“白猫”，我们在SODA系列的Logo添加了猫爪的小巧思，与品牌的经典互相呼应，为系列的视觉增添小趣味。
一反传统着重清洁功能的理性沟通，白猫苏打系列在设计上融入感性的元素，将使用者的触感作为设计的沟通主要切入点，为系列产品在市场上制造出差异化，成功为品牌新系列建构深入人心的产品形象。
品牌定位
包装设计
市场分析
品牌设计
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消费者群像
