冒险挑战中的最佳助手

SONEPAR集团发展为进一步拓展企业范畴,发展自有品牌TRADEFORCE,与Process普罗合作建立全球自有品牌的策略定位与识别系统。以突破性的形象,在市场快速建立品牌定位。

自有品牌TRADEFORCE

超过50年历史的法国索能达集团(SONEPAR),是全球领先、欧洲最大专业电气分销公司。在2019 年全球策略布局发展下,决定以延伸集团渠道现有优势,发展自有品牌 TRADEFORCE,并寻求Process普罗的合作发展全球品牌策略定位与识别系统。

SONEPAR希望经由建立工具类产品供应链作为集团的新事业体,成为一个专业而全面的工具类产品的供应链服务平台,聚焦于专业工程人员,如高空中的维修人员或是工地的建筑工程师。他们的工作环境常常处于危险环境,工具就像是他们的好伙伴,给予他们最多的支持与助力。

TRADEFORCE的挑战:保守品类市场推出新品牌

  • 欧美市场的视觉品味 
  • 重视产品的品质以及市场既有累积的名声 
  • 众多成熟而强势的既有品牌
  • 消费群习性保守,倾向于选择市场上既有的老品牌
  • 新品牌需要锁定新客群以及制定推广方式

面对工具市场,尤其是一个面向欧美发展成熟市场的品牌。如何能够取得重视品牌名声以及品质的消费者的信任,是项目很大的挑战。加以在行业内既有的强势品牌已经建立成熟而深刻的品牌形象,固化消费者对于专业工具应有的样貌。同时,对于消费者来说,在选择工具类产品时,往往偏于保守态度,倾向具有一定历史年资的老品牌或是既有使用者的推荐。如何在一片资深品牌中杀出重围,吸引消费者的目光并快速建立品牌的信任度,成为品牌项目的挑战。

解决方案:对标年轻的专业使用者族群作为品牌突破口,以时尚明亮的品牌视觉传递专业形象

  • 深入的目标族群分析
  • 竞争者调研解析市场形态
  • 特出而新颖的设计风格,凸显品牌特质
  • 建立系统性的品牌色彩,增加品牌使用的弹性以及适应性

新品牌以年轻专业人员为突破口,一方面避开保守使用行为的窠臼,另一面年轻人成为品牌主流动力,在未来品牌世代的更迭上,也会是未来品牌主要的生力军。

策略上,普罗将每日负面的困难专业工作转化为积极的情緒,用“冒险挑戰”來喚起品牌熱情,用“安全守護”來表達品牌共情與工具的專業性。

视觉上,通过对于目标群众的访谈,并针对行业品牌进行的分析。TRADEFORCE采取一个突破市场现状的策略,透过不同于行业传统形象的视觉系统,发展具有独特性的品牌形象创造市场差异化。

为了能够在强势品牌环伺的竞争环境中脱颖而出,TRADEFORCE选择了不同于产业传统色系的清新绿色。并且透过带有时尚科技感的图形,营造出与产业既有刻板印象截然不同的品牌形象。摆脱五金工具给人一成不变、保守无趣的印象。在设计过程中,为凸显出工具给予人的专业感以及功能性,以具有动态感的辅助图形传递出工具符合人体工学的手感,进而描绘出品牌的品质以及使用感受。

为了解决工具类产品分类庞杂繁多而难以向消费者沟通的问题,普罗建构一套色彩系统,透过直观性的颜色配置,为产品建构最直观的分类体系。根据清楚明确的颜色系统,消费者可以清楚分辨产品的品类。几何色块的设计,让品牌的产品可以弹性用于不同产品类别。

同时,针对品牌多元的使用场景以及具有差异性的品牌落地应用需求,普罗设计团队建立了一套落地应用的品牌色彩逻辑,让品牌在未来应用上更为多元同时也能够在不同的场景更精确的传递品牌形象。

针对品牌应用物设计,与产品本身直接密切相关的产品展架以及产品包装设计等应用场景,以明亮的品牌色加上黑色营造出现代新颖的视觉面貌,同时融入适当的灰色,达到视觉的平衡。深色主体的视觉设计在直接的触点面营造沉稳专业的印象,给予人可靠的感受,建立品牌与消费者之间的信任感。

而在偏向商务营销用途的品牌图册等应用物,则以品牌色为基础搭配明亮的白与灰,取代原本的黑色;透过轻快明亮的色彩视觉,为品牌传递出正面积极的品牌精神。

如同品牌的核心价值,在具有挑战性的工作环境中,TRADEFORCE以其专业与之并肩而行。

此案例运用的核心能力领域

品牌定位

企业识别系统

展位设计

品牌策略

品牌图像

包装设计

Amber.Chiu@
process-group.com

总经理, 营销与策略, Shanghai
+86 186 1619 2838