TRACEY CHEN 檀僖珠宝

Not only a gift, but a blessing

TRACEY CHEN 设计师同名品牌,2014年成立品牌,于西门诚品与上海日月光中心设有专柜,坚持真金真钻真宝石的高品质原则,希望落实「名贵宝石、实在价格」,让每个人都值得拥有一件特殊意义的珠宝、更可传承。面对台湾市场充斥着设计师品牌与知名国际珠宝品牌林立,TRACEY CHEN 期待异军突起、以高品质产品力,秉持「真我、真心、真情」的核心价值,吸引白领市场青睐。

单点思考 品牌样貌未展现出核心价值与态度

品牌个性不突出,尚未抓准目标消费群喜好(如喜好时尚、或有态度的品牌)。因此,找出最适当的市场定位、再定义品牌面貌,以符合此族群的需求和喜好,是必要的功课。而行销工具的设计,多为单点思考,缺乏整体的品牌运用与管理规划。

建立鲜明品牌个性 呼应消费者的时尚喜好

普罗协助定义品牌面貌发展,依据消费者需求喜好与品牌核心价值,优化原有品牌标志,以TRACEY 的 T 与 C 为设计基础,结合闪烁的形象,表现出自信耀眼夺目的瞬间、人与人之间的交织和心意的连结。搭配简约俐落的字体设计,呈现TRACEY CHEN 珠宝洗练的工艺感 ; 识别色彩以亮蓝色的底色加上银色的主色构成,银色呈现 TRACEY CHEN 品牌的自信、优雅内敛;亮蓝色的底色在银色的衬托下显得格外清新与雅致,呈现品牌透过内在散发出独特且真诚自信魅力的形象。 在明确定义品牌风格、发展辅助图形、品牌颜色、辅助用色、中英文字体等品牌元素后,增加各消费者接触点使用的丰富度,成功展现更有个性与态度且具一致性的品牌形象,更实质帮助内部团队的落地使用与管理。

此案例运用的核心能力领域

品牌识别设计

品牌再造

 

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