THERMOS 膳魔师家电系列 – 以厨房为本拓展的品牌战略组合

真空保温品牌的领导者

于1904年创立的膳魔师,是全球最大的专业家用真空不锈钢品牌,其技术与销量冠于全球。于1995年进入中国市场,2015年由普罗操刀策划中国市场品牌定位,如今已成为家喻户晓的知名品牌。

近年面对保温杯品的竞争日益剧烈,膳魔师本着品牌使命愿景的初衷“成为消费者第一个联想到的厨房用品品牌”,发展出数个品牌战略组合,极大化消费者的品牌心智份额(Share of mind)。作为膳魔师落地中国以来长期的合作伙伴,膳魔师于此次的项目,希望能透过与普罗团队的协力合作,为家电产品提供专业的品牌策略、品牌定位以及品牌设计。

母品牌精神的延伸

项目初始,即面临一个关键的选择题,应该为这组家电重新建立全新的品牌?或是将膳魔师的品牌标示延伸至此家电系列?

普罗经过母子品牌架构的梳理,认为家电产品应延伸膳魔师既有品牌标示,同时将原有的品牌核心价值,创新、信赖、关怀、环保,透过崭新诠释应用于家电产品的品牌价值中。

瞄准新世代的简悦家电新生活

在家电系列的品牌定位方面,普罗应用全套的定位策略系统分析;首先进行量性市场调查分析,制定两个关于家电的重要元素,“使用频率”以及“专业程度”,对标精准的使用族群,与竞争品牌的领域,为膳魔师的家电品牌制定动态市场定位。

透过膳魔师品牌核心价值的重新诠释,新的家电品牌透过“原材,膳魔师,生活体验”的简单三步骤,将“简。悦生活”展现于消费者面前。品牌的核心标语:“简单生活带来愉悦体验”,也引领出整体的品牌形象。透过包装充满动感的视觉传达,消费者能够直观感受到膳魔师家电产品为其生活带来的生活体验过程。包装采用:食材>膳魔师家电>食物,一个过程形式的展现。并在主视觉上,以带入霎那动作人与食物的互动,在静态影像上,呈现“即食”的动态感。

品牌标志延伸出具有强烈品牌特色的识别系统

在视觉系统设计上,普罗以膳魔师品牌标示的斜角结构应用于平面的辅助图形设计上,整体的几何结构角度皆来自品牌标示的角度延伸,与THERMOS的品牌标志相互呼应,更加强化了品牌设计的视觉一致性。几何结构在品牌系统上深具弹性,可极大适应到未来家电产品尺寸多元的需求。

产品系列的纵横整合

除了全套的品牌识别系统,另一问题解决是同一品类的的产品,有不同系列的需求。因应家电产品SKU复杂多元的现况,普罗化繁为简,针对产品双系列设计易于识别同时具有品牌一致性的色彩系统,应用于全系列的产品应用设计上。Classic系列以及Homestyle系列的色彩系统让消费者可以轻易的区分出两个系列的区别。

具有一致性的设计沟通策略

膳魔师家电系列的视觉系统进一步延伸应用在网页视觉、印刷品、产品展示设计以及电商平台的设计;具有识别性以及系统性的视觉设计。

透过品牌策略与设计的发展,普罗帮助膳魔师家电系列进行品牌升级,建立更明确完整的品牌视觉系统、更精准的客户区间以及更有效的品牌沟通。帮助膳魔师能够在竞争激烈的环境下,成功打入小家电的市场,帮助膳魔师家电在品牌版图的扩展迈向另一个巅峰。

此案例运用的核心能力领域

品牌策略

品牌定位

识别系统

图标设计

品牌再造

颜色系统

包装设计

影片设计

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