THERMOS膳魔师 – 优质产品传递品牌核心价值

THERMOS®膳魔师,源自对于人的关怀,为人类生活创造无限可能,带给人们更健康便利的生活,并让地球的能源与资源耗损速度减缓,是一个为了人的需要而存在的品牌,其核心价值为“环保”、“创新”、“关怀”、“真诚”。

在产品开发方面,THERMOS®膳魔师也希望能根据品牌核心价值发展出品牌树架构,作为未来产品设计的依据。

 

发展品牌产品树

Process普罗协助THERMOS®膳魔师执行保温瓶身图案发展,从了解产品的竞争对手开始,再针对目标客群进行问卷调查,了解其对THERMOS®膳魔师四大核心价值的联想,最后与品牌核心团队举办设计共识会,完整地发展出品牌树概念。

 

图地反转 ╳ 社会关怀

Process普罗依循品牌产品树的架构,并在“创新”和“关怀”的脉络下,发想相关的设计主题。

锁定大众关怀的流浪动物和濒危动物为“关怀”主轴后,选择以“狗与猫”和“台湾黑熊与梅花鹿”的组合,运用图地反转的“创新”技术呈现于瓶身上,新奇的视觉效果能引起使用者与同侪间的注目与讨论,进而唤起对社会议题的关注。

由于人的知觉具有组织性,头脑会将视觉对象由背景中独立出来;独立出来的部分即为“图”,周围的部分则是“地”。运用图地反转这样的认知错觉,在设计上需要更多的巧思和技术,也多了观赏的乐趣。

此案例运用的核心能力领域

品牌概念与设计

瓶身设计

包装设计

品牌策略

产品架构规范

图像规范

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