餐桌上的信仰

primona梦幻鸡致力于生产顶级且纯天然的鸡精与鸡肉,并将「提供顾客最极致的服务体验」奉为圭臬。 primona梦幻鸡因百货通路要求需具备品牌识别才能上架贩卖,于是进行品牌设计,并于海内外注册商标,从此走向品牌之路。 经过多年经营,「梦幻鸡」站稳脚步,并计划进军国际市场。

国际市场经营策略

由于经营策略的调整与市场的扩大,原有品牌识别与设计在完成阶段性任务后,已不敷下阶段的应用。 因此,Process普罗品牌协助「梦幻鸡」执行品牌再造,以符合未来品牌拓展所需。

此外,进一步访谈国际市场的目标客群后,一致认为原本的英文名称「Foolish Chicken」无法传达上述讯息,因此决定调整英文命名。

有如太阳般卓然不群

为了拓展品牌至国际高端市场且彻底传递品牌的珍稀性,普罗梳理其品牌策略、淬炼品牌核心价值、重新发展英文命名,并以其独特获专利的「圆型鸡精块」作为灵感来源,做为品牌识别设计概念之基础,搭配简约细致的线条体现鸡精的精致珍贵。 识别上以深蓝绿色为底、金色为主的搭配,象征品牌有如太阳般卓然不群的高雅形象。

荣誉奖项

2018 韩国 K-Design 设计大奖-优胜, 2018 台湾年度十大设计作品, 2018 亚太设计年鉴-作品入选

 

设计特点

primona的品牌再造工程,目标是「提供顾客最极致的服务体验」,也考虑到使用层面与品牌未来的发展与运用,因此从品牌识别设计、包装、门店空间到服务流程都是精心设计安排的。 我们以代表产品鸡精的”圆形”的设计语言来强化品牌识别与产品之间的链接性,并呈现出如太阳般卓然不群的精神。 包装设计则是考虑到其包装、携带与保存的流程,使整个体验流程更加顺畅且弹性。 门店设计采简洁、高雅且明亮的风格,让顾客更聚焦其服务体验与产品上,透过此次的品牌再造工程期让primona成为鸡精品牌划时代的领导着。

不仅为传统的鸡精送礼文化,增添新意,还能为品牌考虑到未来的发展空间,是一段非常完整的品牌再造计划。

“Brain 动脑杂志”

「普罗品牌在过程中伴演着良好的倾听角色,厘清我们不清楚的问题。」

“primona 梦幻鸡 品牌总监 - 黄永春”

此案例运用的核心能力领域

品牌策略

品牌定位

命名

顾客旅程分析

品牌沟通

品牌再造

企业识别设计

空间设计

包装设计

编辑设计

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