时刻分享澳门美味

十月初五饼家诞生于澳门一条逾百年历史老街十月初五街。昔日的十月初五日街繁华兴盛、车水马龙,穿梭于喧闹的老街上,朦胧的饼香不时传来,咬一口便是浓香四溢,让人难以忘怀。时光冲刷下的老街,蕴藏着一代又一代澳门人的美食记忆。十月初五饼家由此得名并创立品牌,传承澳门古法制饼工艺,臻选品质食材,严格把控食品安全,配合现代技术的运用,让旧时光的美味一如既往的惊艳,与大众时刻分享澳门美味!

老品牌国际化

经过10多年的品牌经营,十月初五品牌在国内市场上享有高知名度,并且深受消费者的认可与喜爱。但在历经了市场环境的不断变化,消费者对品牌与产品的要求也在不断升级。十月初五的品牌形象与产品包装随着时光的推转也日趋显得老旧,因此希望通过品牌重塑,将一个更活力、更国际化的品牌呈现给大众,也希望借此获得更多新一代消费者的青睐。

传递精致活力感

因此十月初五邀请了Process普罗操刀此次的品牌重塑。我们在进行了深入的市场分析及消费者洞察后,为十月初五的品牌发展制定了策略方向。同时也帮助十月初五梳理出“贴心、品质、分享、创新”的品牌核心价值观,并以此为基础在品牌视觉识别、产品包装上进行了全方位的革新,并创造了全新的品牌标语“时刻分享澳门美味”。

十月初五品牌标志的灵感来源于品尝中的饼食,看似盈月又刻意或缺,满载对故乡的思念。进化后的品牌标志保留了原有的概念,整体风格化繁为简,外观更富简约现代感。同时使用了更加明亮的颜色基调,传递出精致活力的感觉。

香气流动的感官形象

全新的品牌标志中也进一步延伸到品牌辅助图形的应用上。我们从品牌标志中提取了“饼香环绕”的概念,将饼食香气流动四溢的感官形象化。这一辅助图形将整合应用于所有的品牌沟通渠道及应用物中,让十月初五的品牌形象从视觉上形成一种更完美的连贯性、统一性。

运用插画表现迷人的城市风情

插画通常会比照片更有力地表达品牌的个性和视觉特征,因此我们邀请澳门本土知名插画师梁达鸿为品牌发展了一套全新的澳门插画。运用现代水彩画的技法,将澳门标志性的建筑融合在街景长卷中,澳门迷人的城市风情与鲜活的生活记忆都尽现于此。

全新包装

基于品牌重塑后制定的品牌调性,Process普罗发展了一系列全新的产品包装。我们从传统色彩系统中汲取灵感,以沉稳温暖的颜色为主基调,并在此基础上加入插画元素,借以增强消费者对产品的认知度。

立足澳门,放眼国际

十月初五的品牌变革与迭新远不止于此,未来十月初五将放眼国际市场,朝着更精致的品牌风格前行。面对日新月异的市场变化,十月初五也将在产品研发上不断推陈出新,推出符合现代国际化与健康诉求的风味小点。

此案例运用的核心能力领域

品牌重塑

品牌策略

企业识别系统

包装设计

分享文章
想要了解更多?
priscilla.chen@
process-group.com

品牌市场拓展经理, Shanghai
13818359004
更多项目案例
Marché Mövenpick
回归城镇
KKL Luzern
灵感的浪潮
Famigros
对家庭更友善的品牌M
BKW
品牌转型
primona 梦幻鸡
餐桌上的信仰
von Salis
简单却不凡的美酒