为日常生活中的小奢华新添光彩

Mövenpick餐厅与许多人的故事和回忆交织在一起。该餐厅是一个受欢迎的聚会场所,在这里您可以享受辛辣的咖哩和苏黎世牛柳等丰盛的经典佳肴。但是传统品牌Mövenpick餐厅在瑞士人民未来的生活中扮演了什么角色? Mövenpick Schweiz AG的母公司Marché International找来了Process普罗进行品牌重塑,成功综合传统美食和现代休闲餐饮之间的差异。

插画

新的品牌形象充满对生活的热情,以及愉悦而感性的享受。 日本艺术家Satoshi Hashimoto笔下描绘出著名的Mövenpick经典菜肴如鞑靼牛排和开胃的Riz Casimir,清新自然而带点质朴的画风,充分诠释如此氛围。

色彩世界

茄子、覆盆子、桃子色和黑色是Mövenpick餐厅的主要颜色。 它们还辅以其他经典颜色,如金色和灰色,波尔多和米色。

文字设计

Canela Bold此一既现代又经典的字体,是企业内部进行各种沟通时使用的字体。插图与字首略微倾斜的文字模组相结合的设计,带来了传统与轻盈感受。 Canela Bold与无衬线Thesis Sans Semi Light是相辅相成的搭配组合。

品牌图像

产品图片传达了Mövenpick餐厅的传统和珍贵的烹饪工艺。 运用简单构图的对比式图像表达菜肴完成的时刻,同时强调新鲜的意象。这些图像是与摄影师Tina Stürzenberger共创完成的。 此外,还使用档案照片和图片系列,讲述不同场景的故事。

新的餐厅外观营造出一种开放简单而怀旧的风情。 在这里,人们可以享受带有个性的生活风格,从日常生活中获得休憩放松。

Fabio Malizia, Brasserie Baselstab 董事兼区域经理

此案例运用的核心能力领域

品牌策略

品牌定位

企业识别设计

品牌重塑

品牌沟通

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