瑞士餐饮连锁店与普罗合作,共同发展Marché Mövenpick食品服务理念的定位,Marché 现有的价值通过Movenpick的理念得到了强化,崭新的品牌专注于愉悦和精致的感觉。

插画

新的Marché Mövenpick商标,经由瑞典艺术家Klas Herbert的手绘插图交织出了品牌崭新的样貌。 从菜单展示板、餐桌菜单、包装到咖啡杯 – 简约的黑色线条图像概念一致性的贯穿其中。

配色方案

大胆,清新脱俗的绿色是Marché Mövenpick的主色。 绿色主要与中性色相结合,如白色,黑色和灰色,再以明亮色系做重点强调。

字体与排版设计

引人注目的无衬线字体Alternate Gothic No2是house字体,并搭配系统字体Georgia,运用于主要信息沟通。而装饰字体Handsome Pro的手写感更完善了品牌字体与设计,用于品牌故事的阐述。装饰线与日式的虚线相结合,为图像带来更为精致和结构化的感觉。

配色方案

与摄影师Klaus Einwanger合作创作,丰富多彩的食物图像传达了Marché Mövenpick美食的大器、精致和市场新鲜度。与此同时Klas Herbert的插图等俏皮有趣的元素也突出了“手作坊“的感觉。

“以企业设计非常有效地展现出Marché Mövenpick新的品牌定位。”

Carolin Versteeg, Marché International首席营销长

包装

外带产品也完美展现其品牌形象。我们发展了简单易用且灵活的包装设计,并已将其作为许多不同种类包装的基础。

图标与标示

我们发展了一整套图标。创建了一个清晰易懂,佐以简单的箭头的作为指导系统。 整体设计基于主要字体Alternate Gothic No. 2,并将品牌设计中的虚线作为重复使用的元素。

此案例运用的核心能力领域

品牌策略

企业设计

招牌设计

品牌定位

包装设计

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