好的品牌名让品牌赢在起点

如何判断「好的品牌名」？

既然好的品牌名如此重要，什么是好的品牌名呢？以下列出几个好的品牌名会具备的条件：

1.展现特色

让人联想到品牌独有的精神或产品特色等，并与竞争品牌做出区隔，让人快速地了解品牌特点。

2.好听好念

越是让人朗朗上口、发音悦耳，越容易让人们记住并传播出去，若品牌名不易发音，则可能造成阅读或发音的混乱及复杂化，不利于累积品牌价值。

3.情感连结

好的品牌名可以激发人们想像，可能联想到一个画面或是过去的经历，都能深化人对品牌的印象并与品牌产生感性连结。

4.联想正面
除了传递品牌相关且正面的讯息外，亦须确认品牌名在主要市场的语言与文化背景中没有负面的联想，也需确认是否有与自身产品及品牌主张、价值冲突的讯息。

5.具未来性

在为品牌命名时，须考量到品牌未来的发展性，纳入品牌产品与服务为来拓展的可能范围，或是延伸至品牌的产品名称或是服务名称的可能性。

6.合法注册

须确认品牌名是否可以在市场注册，确保合法使用且受到法律的保护，可透过该市场的商标检索系统做初步查询，但仍建议以协助申请商标的事务的专业建议为主。

7.好的域名

在数位时代，好的品牌域名也是相当重要的，记得要先确认是否有人使用，理想的品牌域名是“.com”结尾，但若已被抢先购买与使用，则可以尝试其他的域名组合，如改使用区域性网域（例如：.com.tw）或可在品牌名后加上产品或服务类别（例如：watches、living）。

以下透过三个案例来让大家感受一下好的命名：

Gogoro

以知名的电动车品牌Gogoro为例，简短三个音节小孩子都能轻易地念出，在识别上则兼具了独特与好记忆的特点，由于品牌愿景是“改变城市能源的使用方式”，品牌的名称并不局限于机车或是交通工具，而是传递前进与移动的意象，而从电池交换站GoStation、家用充电座GoCharger到共享车辆平台Goshare，充分展现此名字的未来性。Gogoro除了在目标市场可以注册外也拥有好的网域名称，而这样一个好的命名可是花了创办人陆学森6-9个月的时间才想出来。

（图片来源：Gogoro 台湾）

amba意舍酒店

amba意舍酒店为国宾大饭店集团AMBASSADOR以“传承经典、永续创新”为目标，在2012年创立的全新创意品牌，取自集团名称的前段字母，并改成小写，融合传承及创新的意象，不仅好听好念也让人与母集团有正面形象有联想，饭店的空间也巧妙的融合意舍amba独特的“吧”来取名，柜台“问吧”、甜点店“甜吧”、餐厅“吃吧”以及听音乐的空间，让人从名称就能感受到酒店的概念“人生是一场旅程，就要放胆开心玩!”

（图片来源：amba Taipei Songshan）

（图片来源：欣传媒 Xin Media）

梦幻鸡primona

以梦幻鸡primona为例，因着品牌从台湾跨入国际，透过访谈国际市场的目标客群后，一致认为原本的英文名称“Foolish Chicken”会有负面的联想，并不合适用于海外市场，因此为品牌重新命名为“梦幻鸡primona”，传递出品牌卓然不群的品牌精神，且发音高贵优雅与其品牌形象契合，充分传递品牌的特色。

品牌命名确实不容易，但是一个好的品牌名可以在目标客群心中建立好的第一印象，然而，随着市场上持续不断有新品牌成立，加上品牌跨国市场的竞争，理想且可以使用的品牌名越来越有挑战，然而品牌的名字虽然是品牌很重要的元素，但它仍然无法承载品牌的一切，除了建立好的第一印象，仍可持续透过其他的品牌元素来进行沟通，共同打造品牌独有的世界。